| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-21页 |
| 1.1 广告语言的相关概念与研究 | 第11-14页 |
| 1.1.1 广告语言 | 第11页 |
| 1.1.2 广告语言的相关理论 | 第11-12页 |
| 1.1.3 广告语言对广告效果的影响 | 第12-14页 |
| 1.2 广告诉求的相关概念与研究 | 第14-16页 |
| 1.2.1 广告诉求 | 第14页 |
| 1.2.2 广告诉求对广告效果的影响 | 第14-16页 |
| 1.3 产品卷入度的相关概念与研究 | 第16-19页 |
| 1.3.1 产品卷入度 | 第16-17页 |
| 1.3.2 产品卷入度对广告效果的影响 | 第17-19页 |
| 1.4 广告诉求、产品卷入度对广告效果的交互作用 | 第19-21页 |
| 2 问题提出与研究意义 | 第21-23页 |
| 2.1 以往研究不足 | 第21页 |
| 2.2 问题提出 | 第21-22页 |
| 2.3 研究意义 | 第22-23页 |
| 3 预实验 | 第23-26页 |
| 3.1 预实验一：高低卷入产品的筛选 | 第23-24页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第23页 |
| 3.1.2 实验被试 | 第23页 |
| 3.1.3 实验材料 | 第23页 |
| 3.1.4 实验结果 | 第23-24页 |
| 3.2 预实验二： 理性/感性广告内容的筛选 | 第24-26页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第24页 |
| 3.2.2 实验被试 | 第24页 |
| 3.2.3 实验材料 | 第24页 |
| 3.2.4 实验结果 | 第24-26页 |
| 4 研究一：广告语言、诉求方式和产品卷入度对广告效果的交互作用 | 第26-37页 |
| 4.1 研究目的 | 第26页 |
| 4.2 研究假设 | 第26页 |
| 4.3 研究方法 | 第26-27页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第26页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第26-27页 |
| 4.3.3 实验程序 | 第27页 |
| 4.4 实验结果 | 第27-37页 |
| 4.4.1 问卷信度检验 | 第27-28页 |
| 4.4.2 广告认知 | 第28-30页 |
| 4.4.3 广告态度 | 第30-33页 |
| 4.4.4 购买倾向 | 第33-37页 |
| 5 研究二：广告语言影响广告效果的内部机制探讨 | 第37-40页 |
| 5.1 研究目的 | 第37页 |
| 5.2 研究假设 | 第37页 |
| 5.3 研究方法 | 第37-38页 |
| 5.3.1 实验被试 | 第37页 |
| 5.3.2 实验设计和程序 | 第37-38页 |
| 5.4 实验结果 | 第38-40页 |
| 5.4.1 描述性统计 | 第38-39页 |
| 5.4.2 回归分析 | 第39-40页 |
| 6 总讨论 | 第40-44页 |
| 6.1 方言广告产生更好的广告认知和广告态度，但对购买倾向影响不显著 | 第40页 |
| 6.2 感性诉求广告产生更好的广告认知、广告态度和购买倾向 | 第40-41页 |
| 6.3 高卷入产品产生更好的广告认知，对广告态度、购买倾向无显著影响 | 第41-42页 |
| 6.4 广告语言、广告诉求和产品卷入在广告态度上存在三重交互作用 | 第42页 |
| 6.5 广告语言的信息加工理论比地方依恋理论更具有解释力 | 第42-44页 |
| 7 结论与建议 | 第44-46页 |
| 7.1 结论 | 第44页 |
| 7.2 对方言广告营销的建议 | 第44-45页 |
| 7.3 本研究的不足与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
