| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究对象 | 第10-11页 |
| 2 研究现状 | 第11-23页 |
| 2.1 口碑营销与网络口碑传播 | 第11-15页 |
| 2.2 大数据分析与内容分析法 | 第15-19页 |
| 2.3 微博营销与微博电影营销 | 第19-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-35页 |
| 3.1 研究对象的界定 | 第23-31页 |
| 3.2 样本选取 | 第31-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-35页 |
| 4 研究结果 | 第35-51页 |
| 4.1 口碑传播的参与主体 | 第35-40页 |
| 4.2 口碑微博的作用方式 | 第40-49页 |
| 4.3 口碑声浪与营销效果的相关性分析 | 第49-51页 |
| 5 结论与讨论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58页 |