| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.3.1 关于体育赛事的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于商业性体育赛事的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.3.3 关于商业性篮球赛事的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.3.4 关于取消商业性赛事审批制度的相关研究 | 第18-20页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第20-21页 |
| 2.1 研究对象 | 第20页 |
| 2.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第20-21页 |
| 2.2.3 专家访谈法 | 第21页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第21页 |
| 3 研究结果与分析 | 第21-47页 |
| 3.1 概念界定 | 第21-23页 |
| 3.1.1 体育赛事 | 第21-22页 |
| 3.1.2 商业性体育赛事 | 第22-23页 |
| 3.2 赛事审批权取消前国内商业性篮球赛事的发展情况 | 第23-27页 |
| 3.2.1 商业性篮球赛事的经营主体 | 第24-25页 |
| 3.2.2 商业性篮球赛事的经济效益 | 第25-26页 |
| 3.2.3 商业性篮球赛事的竞赛组织情况 | 第26-27页 |
| 3.3 取消赛事审批权的原因 | 第27-28页 |
| 3.3.1 我国体育产业进入快速发展阶段 | 第27页 |
| 3.3.2 简政放权后商业性赛事由政府选择转变为市场选择 | 第27-28页 |
| 3.4 赛事审批权取消后商业性篮球赛事发展现状 | 第28-32页 |
| 3.4.1 取消赛事审批权后商业性篮球赛事总体数量未见明显增长 | 第29-30页 |
| 3.4.2 商业性篮球赛事类别多样化 | 第30页 |
| 3.4.3 商业性篮球赛事盈利情况不够理想 | 第30-32页 |
| 3.5 案例分析——“2015中葡国际男篮对抗赛”系列赛 | 第32-34页 |
| 3.5.1 赛事介绍 | 第32-33页 |
| 3.5.2 运营主体 | 第33-34页 |
| 3.5.3 竞赛情况 | 第34页 |
| 3.5.4 盈利情况 | 第34页 |
| 3.6 赛事审批权取消后存在的问题 | 第34-41页 |
| 3.6.1 诚信缺失问题仍然存在 | 第35-36页 |
| 3.6.2 其他相关的行政性审批制度对商业性篮球赛事的制约 | 第36-37页 |
| 3.6.3 经营主体的运营能力有待提高 | 第37-38页 |
| 3.6.4 危机处理的难度进一步增加 | 第38页 |
| 3.6.5 转播权销售困难 | 第38-39页 |
| 3.6.6 收益率较低，风险较大 | 第39-40页 |
| 3.6.7 人才匮乏问题突出 | 第40-41页 |
| 3.7 取消赛事审批权后商业性篮球赛事发展的对策 | 第41-47页 |
| 3.7.1 完善相关法律、法规，建立商业性体育赛事诚信监督体系 | 第41-42页 |
| 3.7.2 建立健全公共服务体系与意识 | 第42-43页 |
| 3.7.3 提高经营主体的运营能力 | 第43-44页 |
| 3.7.4 正确处理体育危机 | 第44-45页 |
| 3.7.5 提高商业性体育赛事质量 | 第45-46页 |
| 3.7.6 充分利用媒体营销，盈利收入多元化 | 第46-47页 |
| 3.7.7 培养复合型商业性体育赛事人才 | 第47页 |
| 4 结论与建议 | 第47-50页 |
| 4.1 结论 | 第47-48页 |
| 4.1.1 赛事审批权的取消有助于商业性篮球赛事发展 | 第47-48页 |
| 4.1.2 取消赛事审批权为商业性篮球赛事运营保驾护航 | 第48页 |
| 4.1.3 商业性篮球赛事运营中存在一定问题 | 第48页 |
| 4.2 建议 | 第48-50页 |
| 4.2.1 体育行政主管部门和其他政府机构要完善政策、法规 | 第48-49页 |
| 4.2.2 提升赛事品质，提高综合实力 | 第49页 |
| 4.2.3 学习国外成熟经验 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 附录A 2014年09月—2015年11月商业性篮球赛事统计表 | 第54-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
