视频网站电媒体的融合发展研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-18页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第10-15页 |
| 三、研究思路及研究方法 | 第15-17页 |
| 四、研究内容及主要创新 | 第17-18页 |
| 第一章 视频网站与电视媒体的竞合关系 | 第18-25页 |
| 第一节 视频网站与电视媒体的竞争关系 | 第18-22页 |
| 一、用户竞争 | 第18-20页 |
| 二、内容竞争 | 第20-21页 |
| 三、广告竞争 | 第21-22页 |
| 第二节 视频网站与电视媒体的融合关系 | 第22-25页 |
| 第二章 视频网站与电视媒体的内容融合 | 第25-31页 |
| 第一节 内容共制及内容形态融合 | 第25-27页 |
| 一、内容联合制作 | 第25-26页 |
| 二、内容形态融合 | 第26-27页 |
| 第二节 内容衍生设计融合 | 第27-29页 |
| 一、“未播画面”的衍生设计 | 第28页 |
| 二、“衍生栏目”的生产设计 | 第28-29页 |
| 第三节 基于大数据的融合制作 | 第29-31页 |
| 第三章 视频网站与电视媒体的平台融合 | 第31-38页 |
| 第一节 网台联动基因 | 第31-33页 |
| 一、平台间的受众互补 | 第31-32页 |
| 二、平台间的媒介特性互补 | 第32-33页 |
| 第二节 网台联动播出 | 第33-35页 |
| 一、网台合作播出 | 第33-34页 |
| 二、网台双向播出 | 第34-35页 |
| 第三节 网台多屏互动 | 第35-38页 |
| 一、多屏互动模式 | 第35-36页 |
| 二、新闻节目的多屏互动 | 第36-37页 |
| 三、综艺节目的多屏互动 | 第37-38页 |
| 第四章 视频网站与电视媒体的营销模式融合 | 第38-45页 |
| 第一节 内容营销融合 | 第38-40页 |
| 一、内容联动推广 | 第38-39页 |
| 二、内容产品化营销 | 第39-40页 |
| 第二节 广告营销融合 | 第40-41页 |
| 一、跨媒介广告投放 | 第40-41页 |
| 二、跨屏整合营销 | 第41页 |
| 第三节 周边产业营销融合 | 第41-45页 |
| 一、电商周边产业开发 | 第42页 |
| 二、旅游周边产业开发 | 第42-43页 |
| 三、衍生品产业开发 | 第43-45页 |
| 第五章 中国视频网站与电视媒体融合的具体思路 | 第45-54页 |
| 第一节 促进网台融合的政策思路 | 第45-47页 |
| 一、促进内容融合的政策思路 | 第45-47页 |
| 二、促进平台融合的政策思路 | 第47页 |
| 第二节 基于电视媒体的网台融合思路 | 第47-51页 |
| 第三节 基于视频网站的网台融合思路 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
