| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究目的 | 第9-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 主要研究方法、思路及技术路线 | 第11-14页 |
| 1. 主要研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 研究思路及技术路线 | 第12-14页 |
| 二、研究综述和理论基础 | 第14-17页 |
| (一) 研究综述 | 第14-15页 |
| (二) 理论基础 | 第15-17页 |
| 1. 市场营销组合理论 | 第15页 |
| 2. 目标市场营销战略 | 第15页 |
| 3. 关系营销 | 第15-16页 |
| 4. 整合营销 | 第16-17页 |
| 三、天然气行业发展现状及趋势分析 | 第17-20页 |
| (一) 我国天然气行业发展的现状分析 | 第17-18页 |
| 1. 我国天然气市场的供给现状分析 | 第17-18页 |
| 2. 我国天然气市场的需求现状分析 | 第18页 |
| (二) 我国天然气行业的未来发展趋势 | 第18-20页 |
| 1. 统一开放的天然气市场体系的构建 | 第19页 |
| 2. 形成市场化的天然气定价机制 | 第19页 |
| 3. 扩大天然气规模,培育新增量 | 第19-20页 |
| 四、CGN燃气公司市场营销现状及其策略分析 | 第20-28页 |
| (一) CGN燃气公司概况 | 第20-24页 |
| 1. 公司简介 | 第20-21页 |
| 2. 市场营销部门员工构成情况 | 第21-23页 |
| 3. 业务经营状况 | 第23-24页 |
| (二) CGN燃气公司市场营销的SOWT分析 | 第24-27页 |
| 1. 营销优势分析 | 第24页 |
| 2. 营销劣势分析 | 第24页 |
| 3. 营销面临的威胁 | 第24-26页 |
| 4. 营销面临的机会 | 第26-27页 |
| (三) CGN燃气公司的市场营销策略 | 第27-28页 |
| 五、CGN燃气公司市场营销策略的创新与不足之处 | 第28-36页 |
| (一) CGN燃气公司市场营销策略的创新点 | 第28-34页 |
| 1. 扩大营销渠道,并针对工商业用户大力宣传 | 第28-29页 |
| 2. 提高企业知名度 | 第29页 |
| 3. 市场营销过程中对能源大数据的应用 | 第29-34页 |
| (二) CGN燃气公司市场营销策略制定过程中存在的主要问题 | 第34-36页 |
| 1. 缺乏企业营销文化 | 第34页 |
| 2. 营销渠道狭窄 | 第34页 |
| 3. 品牌认可度不高 | 第34-36页 |
| 六、对策建议 | 第36-41页 |
| (一) 宣贯企业营销文化 | 第36-37页 |
| 1. 提升企业文化 | 第36页 |
| 2. 提高营销人员素质 | 第36-37页 |
| (二) 克服外部环境的影响,拓宽营销渠道 | 第37-39页 |
| (三) 构建企业核心竞争力,树立品牌形象 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |