精品消费时代下雀巢咖啡在中国的市场扩张策略研究--基于马斯洛需求理论和4P营销理论

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
第一章 绪论	第8-12页
第一节 选题缘起及研究目的	第8-9页
第二节 研究方法及内容	第9-10页
第三节 研究创新与不足之处	第10-12页
第二章 文献综述	第12-16页
第一节 与消费者需求及动机相关的理论	第12-15页
第二节 4P经典营销理论	第15-16页
第三章 雀巢咖啡在中国的市场竞争环境分析	第16-24页
第一节 中国咖啡市场进入精品消费时代	第16-18页
第二节 雀巢咖啡在中国的市场发展现状	第18-19页
第三节 雀巢咖啡在中国市场的竞争商品分析	第19-24页
第四章 雀巢咖啡在中国的消费者调查研究	第24-31页
第一节 关于消费者的咖啡品牌偏好调查	第25-27页
第二节 消费者对雀巢咖啡的购买行为研究	第27-29页
第三节 消费者对雀巢咖啡的消费态度分析	第29-31页
第五章 雀巢咖啡SWOT与现有市场策略分析	第31-34页
第一节 雀巢咖啡SWOT分析	第31-33页
第二节 雀巢咖啡现有市场策略分析	第33-34页
第六章 关于雀巢咖啡市场策略的改进建议	第34-48页
第一节 雀巢咖啡需采用市场扩张策略	第34-35页
第二节 产品开发策略:进行产品创新以扩张市场	第35-38页
第三节 针对不同消费者群体进行市场细分	第38-40页
第四节 其他策略:改善营销组合,拓宽销售渠道	第40-48页
参考文献	第48-51页
致谢	第51-52页
附录	第52-56页