| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-8页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第7页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 2 文献研究综述 | 第8-12页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第8-11页 |
| 2.1.1 关于手机APP的研究 | 第8-9页 |
| 2.1.2 关于互联网运动健身的研究 | 第9-10页 |
| 2.1.3 关于运动健身类手机APP传播的研究 | 第10-11页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 3 研究对象及方法 | 第12-13页 |
| 3.1 研究对象 | 第12页 |
| 3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第12-13页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第13页 |
| 3.2.4 个案分析法 | 第13页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第13页 |
| 4 结果与分析 | 第13-35页 |
| 4.1 运动健身类手机APP的概述 | 第13-17页 |
| 4.1.1 运动健身类手机APP的概念界定 | 第13-14页 |
| 4.1.2 运动健身类手机APP的发展过程 | 第14-17页 |
| 4.2 运动健身类手机APP的传播内容分析 | 第17-21页 |
| 4.2.1 赛事讯息 | 第18-19页 |
| 4.2.2 运动指导信息 | 第19-20页 |
| 4.2.3 运动服务信息 | 第20页 |
| 4.2.4 运动交流信息 | 第20-21页 |
| 4.3 运动健身类手机APP的传播推广形式分析 | 第21-28页 |
| 4.3.1 多媒体结合形式丰富 | 第21-22页 |
| 4.3.2 多渠道内容来源广泛 | 第22-23页 |
| 4.3.3 奖励机制增加运动趣味 | 第23-24页 |
| 4.3.4 人际传播带动受众参与 | 第24-25页 |
| 4.3.5 运动明星引领跑步热潮 | 第25-26页 |
| 4.3.6 线下活动丰富推广形式 | 第26-28页 |
| 4.4 运动健身类手机APP的传播对象分析 | 第28-33页 |
| 4.4.1 受众特征 | 第28-30页 |
| 4.4.2 受众使用满意度分析 | 第30-33页 |
| 4.5 运动健身类手机APP的传播效果分析 | 第33-35页 |
| 4.5.1 对使用者运动态度的改变 | 第33页 |
| 4.5.2 运动健身类手机APP对受众的督促和激励作用 | 第33-34页 |
| 4.5.3 促进受众运动健身技能的提高 | 第34-35页 |
| 5 结论与建议 | 第35-37页 |
| 5.1 结论 | 第35页 |
| 5.1.1 运动健身类手机APP尚处于探索过程 | 第35页 |
| 5.1.2 运动健身类手机APP信息繁杂，受众体验有待提高 | 第35页 |
| 5.1.3 推广形式单一，还需完善 | 第35页 |
| 5.1.4 激励机制有待完善，跨界合作还要加强 | 第35页 |
| 5.2 建议 | 第35-37页 |
| 5.2.1 优化运动健身类手机APP的产品功能 | 第35-36页 |
| 5.2.2 提高受众体验，完善社交互动，带动人际传播 | 第36页 |
| 5.2.3 采用多元化推广形式 | 第36页 |
| 5.2.4 寻找与金融产业的结合，推动跨界合作 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 附件 | 第41-45页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第45-46页 |
