| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 前言 | 第12-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第12-14页 |
| 1.2 问题的提出 | 第14-15页 |
| 1.3 目的意义 | 第15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 7Ps营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 健身俱乐部 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络营销 | 第17页 |
| 2.2 研究现状 | 第17-21页 |
| 2.2.1 有关 7Ps营销理论的研究 | 第17-19页 |
| 2.2.2 有关健身俱乐部营销策略的研究 | 第19页 |
| 2.2.3 有关网络营销策略的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.4 有关 7Ps营销理论在健身俱乐部营销中的研究 | 第20页 |
| 2.2.5 有关健身俱乐部网络营销策略的研究 | 第20-21页 |
| 2.3 研究现状评述 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与方法 | 第22-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第22-23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第23页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第23-24页 |
| 3.2.4 实验法 | 第24-25页 |
| 3.2.5 数理统计法 | 第25页 |
| 4 7Ps营销理论视角下山东省健身俱乐部网络营销现状 | 第25-42页 |
| 4.1 网络营销产品（Product）策略现状 | 第25-33页 |
| 4.2 网络营销价格（Price）策略现状 | 第33-35页 |
| 4.3 网络渠道（Place）策略现状 | 第35-39页 |
| 4.4 网络促销（Promotion）策略现状 | 第39-40页 |
| 4.5 网络人员（People）策略现状 | 第40-41页 |
| 4.6 网络过程（Process）策略现状 | 第41页 |
| 4.7 网络有形展示（Physical evidence）策略现状 | 第41-42页 |
| 5 7P网络营销策略干预对山东省健身俱乐部网络营销影响的实验论证 | 第42-47页 |
| 5.1 实验对象 | 第42-43页 |
| 5.2 实验目的 | 第43页 |
| 5.3 实验原则 | 第43-44页 |
| 5.4 实验内容 | 第44-45页 |
| 5.5 实验步骤 | 第45-46页 |
| 5.6 实验结果 | 第46页 |
| 5.7 实验结论 | 第46-47页 |
| 5.8 实验研究不足之处 | 第47页 |
| 6 结果与分析 | 第47-61页 |
| 6.1 山东省健身俱乐部网络营销中存在的问题 | 第47-54页 |
| 6.1.1 网络产品数量少类别趋同 | 第47-50页 |
| 6.1.2 网络营销价格竞争激烈 | 第50-51页 |
| 6.1.3 网络营销渠道利用率低 | 第51页 |
| 6.1.4 网络促销影响力小 | 第51-52页 |
| 6.1.5 网络营销重视顾客忽视员工 | 第52-53页 |
| 6.1.6 网络营销过程管理不足 | 第53页 |
| 6.1.7 网络营销有形展示技术落后 | 第53-54页 |
| 6.2 基于 7Ps营销理论的山东省健身俱乐部网络策略分析 | 第54-61页 |
| 6.2.1 网络营销产品（Product）不足的原因与对策分析 | 第54页 |
| 6.2.2 网络营销价格（Price）不科学原因与对策分析 | 第54-55页 |
| 6.2.3 网络营销渠道（Place）利用不充分原因与对策分析 | 第55-57页 |
| 6.2.4 网络营销促销（Promotion）障碍与对策分析 | 第57-58页 |
| 6.2.5 网络营销人员（People）关怀失衡原因与对策分析 | 第58-59页 |
| 6.2.6 网络营销过程（Process）管理缺失原因与对策分析 | 第59-60页 |
| 6.2.7 网络营销有形展示（Physical evidence）困境与对策分析 | 第60-61页 |
| 7 结论与建议 | 第61-64页 |
| 7.1 结论 | 第61-62页 |
| 7.2 建议 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 1 | 第68-71页 |
| 附录 2 | 第71-77页 |
| 附录 3 | 第77-81页 |
| 附录 4 | 第81页 |
