| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 节事旅游成为旅游业的新起之秀 | 第9-10页 |
| 1.1.2 品牌是节事旅游竞争的重要手段 | 第10页 |
| 1.1.3 品牌联想在品牌建设中作用显著 | 第10-11页 |
| 1.1.4 洛阳牡丹节的品牌建设的成功经验值得研究 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究思路与技术线路 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 节事的相关研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 节事的概念和类别 | 第15-16页 |
| 2.1.2 节事品牌化研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 研究发现与评价 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌联想的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌联想的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌联想的构成 | 第19-21页 |
| 2.2.3 品牌联想研究评价 | 第21页 |
| 2.3 游客忠诚的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 游客忠诚的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 游客忠诚的测量 | 第22-23页 |
| 2.3.3 品牌联想与游客忠诚的关系 | 第23-24页 |
| 2.4 文献评价 | 第24-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-36页 |
| 3.1 洛阳牡丹节实证研究 | 第25-27页 |
| 3.1.1 洛阳牡丹节发展历程 | 第25页 |
| 3.1.2 洛阳牡丹节的基本情况 | 第25-27页 |
| 3.2 研究模型与假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 建模前的访谈研究 | 第27-29页 |
| 3.2.2 提出假设 | 第29-31页 |
| 3.2.3 构建模型 | 第31页 |
| 3.3 问卷设计 | 第31-33页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第32页 |
| 3.3.2 测量量表构建 | 第32-33页 |
| 3.4 问卷测试 | 第33-34页 |
| 3.5 问卷发放和回收 | 第34-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-60页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第36-39页 |
| 4.1.1 个体特征分析 | 第36-38页 |
| 4.1.2 样本数据描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.2 信效度分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第39页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第39-43页 |
| 4.3 方差分析 | 第43-53页 |
| 4.3.1 省份的差异性分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 性别的差异性分 | 第44页 |
| 4.3.3 年龄的差异性分析 | 第44-47页 |
| 4.3.4 职业的差异性分析 | 第47-51页 |
| 4.3.5 收入的差异性分析 | 第51-52页 |
| 4.3.6 学历的差异性分析 | 第52-53页 |
| 4.4 相关分析 | 第53-54页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第54-60页 |
| 4.5.1 初始结构方程 | 第54-57页 |
| 4.5.2 模型修正 | 第57-60页 |
| 第五章 结果讨论及管理建议 | 第60-65页 |
| 5.1 结果分析与总结 | 第60-61页 |
| 5.2 管理建议 | 第61-65页 |
| 第六章 总结与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究总结 | 第65页 |
| 6.2 研究的创新之处 | 第65页 |
| 6.3 研究的局限与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |