| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.4 本文创新之处 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-24页 |
| 2.1 网络营销特点 | 第18-19页 |
| 2.2 网络营销策略 | 第19-21页 |
| 2.3 O2O网络营销模式的概念及手段 | 第21-24页 |
| 第3章 舒适100网的020营销模式调查分析 | 第24-36页 |
| 3.1 舒适100网概述 | 第24页 |
| 3.2 家居建材产品O2O网络营销消费者行为调查 | 第24-30页 |
| 3.2.1 人口统计分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 舒适100网的认知度分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 家居建材产品网络O2O营销背景下消费者的动机 | 第27-29页 |
| 3.2.4 家居建材产品O2O模式下的顾客体验 | 第29-30页 |
| 3.3 舒适100网O2O模式案例分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 舒适100网商业模式 | 第30页 |
| 3.3.2 舒适100网网站建设与运营 | 第30-31页 |
| 3.3.3 舒适100网网络推广的设计与优化 | 第31-32页 |
| 3.3.4 舒适100网O2O的线上线下消费体验 | 第32-34页 |
| 3.4 小结 | 第34-36页 |
| 第4章 家居建材行业网络营销现状和O2O前景分析 | 第36-42页 |
| 4.1 家居建材行业网络营销现状 | 第36-37页 |
| 4.2 家居建材行业O2O网络营销的前景 | 第37-40页 |
| 4.2.1 家居建材行业O2O营销具备的优势 | 第37-39页 |
| 4.2.2 家居建材行业O2O营销面临的障碍 | 第39-40页 |
| 4.2.3 家居建材行业O2O营销拥有的机会 | 第40页 |
| 4.2.4 家居建材行业O2O营销面临的挑战 | 第40页 |
| 4.3 小结 | 第40-42页 |
| 第5章 家居建材行业O2O营销模式的设计与优化 | 第42-54页 |
| 5.1 家居建材行业O2O模式下的网站建设与运营 | 第42-45页 |
| 5.1.1 网站建设 | 第43-44页 |
| 5.1.2 网站运营 | 第44-45页 |
| 5.2 家居建材行业O2O模式下的营销策略组合 | 第45-48页 |
| 5.3 家居建材行业网络平台推广的设计与优化 | 第48-49页 |
| 5.4 家居建材行业O2O模式下的线下渠道建设 | 第49-50页 |
| 5.5 客户关系管理 | 第50页 |
| 5.6 实施O2O营销的关键点和应该注意的问题 | 第50-51页 |
| 5.7 小结 | 第51-54页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第55-58页 |
| 6.2.1 研究的局限性 | 第55页 |
| 6.2.2 未来的展望 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |