| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14页 |
| 2 国内外研究现状 | 第14-23页 |
| 2.1 关于信息呈现方式的研究 | 第14-19页 |
| 2.1.1 不同信息呈现方式定义的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 不同信息呈现方式的视觉吸引力的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.3 不同信息呈现方式的处理过程的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.4 不同信息呈现方式对用户行为的影响的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 研究理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 认知理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 情感理论 | 第21-23页 |
| 3 研究模型和假说 | 第23-28页 |
| 3.1 研究模型 | 第23-25页 |
| 3.2 假说 | 第25-28页 |
| 3.2.1 信息呈现方式对用户注意力的影响 | 第25页 |
| 3.2.2 信息呈现方式对用户积极情感的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.3 商品属性对用户注意力的影响 | 第26页 |
| 3.2.4 商品属性对用户积极情感的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.5 注意力对用户继续浏览意愿的影响 | 第27页 |
| 3.2.6 积极情感对用户继续浏览意愿的影响 | 第27-28页 |
| 4 研究方法 | 第28-41页 |
| 4.1 实验仪器和材料 | 第28-29页 |
| 4.1.1 实验网页 | 第28-29页 |
| 4.1.2 眼动追踪 | 第29页 |
| 4.2 实验步骤 | 第29-30页 |
| 4.3 问卷设计 | 第30页 |
| 4.4 实验被试 | 第30页 |
| 4.5 实验变量与测量 | 第30-31页 |
| 4.6 数据收集 | 第31-32页 |
| 4.7 数据分析与结果 | 第32-41页 |
| 4.7.1 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.7.2 行为数据分析 | 第33-34页 |
| 4.7.3 瞳孔尺寸大小分析 | 第34-36页 |
| 4.7.4 注视点数量与注视点持续时间分析 | 第36-38页 |
| 4.7.5 各兴趣区数据分析 | 第38-39页 |
| 4.7.6 兴趣区之间的变量相关性分析 | 第39-41页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第41-42页 |
| 6 研究启发 | 第42-43页 |
| 7 研究局限性 | 第43-44页 |
| 8 未来展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第52页 |