| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 品牌文化概述 | 第11-18页 |
| 一、品牌文化内容概述 | 第11-16页 |
| (一) 品牌文化内容 | 第11-12页 |
| (二) 品牌文化的核心内容 | 第12-13页 |
| (三) 品牌形象 | 第13-16页 |
| 1. 品牌形象概念 | 第13-14页 |
| 2. 雅戈尔品牌logo的变更 | 第14-16页 |
| 二、雅戈尔服装品牌概述 | 第16-18页 |
| (一) 雅戈尔服装品牌简介 | 第16-17页 |
| (二) 雅戈尔产品简介 | 第17-18页 |
| 第二章 雅戈尔服装品牌在实现品牌文化中的问题分析 | 第18-42页 |
| 一、雅戈尔服装品牌中的文化体现 | 第18-29页 |
| (一) 卖场调研分析 | 第18-20页 |
| (二) 卖场活动分析 | 第20-23页 |
| 1. 衬衫文化节 | 第21-22页 |
| 2. 店庆酒会 | 第22-23页 |
| (三) 消费者调研分析 | 第23-24页 |
| (四) 其他项目活动分析 | 第24-25页 |
| (五) 雅戈尔产品及整体风格分析 | 第25-29页 |
| 1. 服装风格分析 | 第25-27页 |
| 2. 周边产品分析 | 第27-28页 |
| 3. 店铺橱窗陈列分析 | 第28-29页 |
| 二、雅戈尔服装品牌文化与国内外其他服装品牌的比较分析 | 第29-42页 |
| (一) 国内外服装品牌文化概述 | 第29-31页 |
| (二) 雅戈尔与国外一线品牌的品牌文化比较分析 | 第31-40页 |
| (三) 雅戈尔品牌文化结合茶文化的意义 | 第40-42页 |
| 第三章 结合中国传统茶道文化来提升雅戈尔品牌文化 | 第42-61页 |
| 一、中国传统茶文化概述 | 第42-46页 |
| (一) 茶道概述 | 第42-43页 |
| (二) 茶的基本精神以及与儒、佛、道的关系 | 第43-45页 |
| (三) 茶与养生 | 第45-46页 |
| 二、通过实践完善茶文化在品牌文化中的体现 | 第46-61页 |
| (一) 结合茶文化塑造雅戈尔品牌文化内涵 | 第46-48页 |
| (二) 茶元素在产品设计的运用 | 第48-61页 |
| 1. 茶元素的归类 | 第48-50页 |
| 2、茶元素在服装设计中的运用 | 第50-61页 |
| a.设计思路 | 第50页 |
| b.设计定位 | 第50-51页 |
| c.设计实践 | 第51-60页 |
| d.实践成果与反思 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |