品牌来源国效应对消费者购买意愿的影响研究--基于蒙古国皮具消费市场
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文创新之处 | 第12-14页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究结构安排 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-32页 |
| ·来源国效应的研究综述 | 第17-23页 |
| ·来源国、来源国形象、来源国效应的概念 | 第17-19页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第19-20页 |
| ·来源国效应与消费者购买意愿的研究综述 | 第20-23页 |
| ·产品涉入度的研究综述 | 第23-27页 |
| ·涉入度的概念 | 第23-24页 |
| ·涉入度的分类 | 第24页 |
| ·涉入度的影响因素 | 第24-25页 |
| ·涉入度的测量 | 第25-27页 |
| ·涉入度与消费者购买意愿的研究综述 | 第27页 |
| ·消费者购买意愿的研究综述 | 第27-32页 |
| ·购买意愿的概念 | 第27-28页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第28-30页 |
| ·购买意愿的理论模型 | 第30页 |
| ·购买意愿的测量 | 第30-32页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第32-42页 |
| ·变量说明与研究假设 | 第32-35页 |
| ·自变量说明与研究假设 | 第32-33页 |
| ·控制变量说明与研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究模型 | 第35页 |
| ·调研方案的设计 | 第35-42页 |
| ·调研对象的选择 | 第35页 |
| ·品牌来源国的选取 | 第35-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-39页 |
| ·预调研 | 第39-41页 |
| ·正式问卷的收集 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第42-62页 |
| ·问卷调研样本概述 | 第42-43页 |
| ·信度和效度分析 | 第43-48页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-48页 |
| ·中高档皮具来源国效应验证 | 第48-50页 |
| ·来源国效应与消费者购买意愿的影响分析 | 第50-58页 |
| ·来源国效应与消费者购买意愿的相关分析 | 第50-51页 |
| ·来源国效应与消费者购买意愿的回归分析 | 第51-58页 |
| ·产品涉入度对来源国效应的影响分析 | 第58-62页 |
| ·产品涉入度聚类分析 | 第58-60页 |
| ·产品涉入度对来源国效应的调节作用 | 第60-62页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第62-67页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·蒙古国本土皮具生产企业管理启示 | 第63-65页 |
| ·研究局限性与展望 | 第65-67页 |
| ·研究局限性 | 第65页 |
| ·未来研究展望 | 第65-67页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第67-68页 |
| 附录2 调查问卷 | 第68-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
