| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究问题的提出 | 第12-14页 |
| ·旅游城市是旅游业发展的重要载体和平台 | 第12页 |
| ·城市品牌是旅游城市获取竞争优势的战略选择 | 第12-13页 |
| ·节事是旅游城市品牌建设的战略工具 | 第13页 |
| ·节事与三亚旅游城市品牌的成功实践经验值得研究 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-19页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·技术路线 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-43页 |
| ·旅游城市品牌研究进展 | 第21-28页 |
| ·城市与旅游城市的概念 | 第21-23页 |
| ·旅游城市品牌的概念界定 | 第23-25页 |
| ·旅游城市品牌构成研究 | 第25-26页 |
| ·旅游城市品牌管理研究 | 第26-27页 |
| ·旅游城市品牌文献的思考与评价 | 第27-28页 |
| ·节事研究进展 | 第28-35页 |
| ·节事的概念与类别 | 第28-29页 |
| ·节事影响研究 | 第29-32页 |
| ·节事旅游研究 | 第32-34页 |
| ·节事研究的发现与评价 | 第34-35页 |
| ·品牌联想研究进展 | 第35-41页 |
| ·品牌联想的概念界定 | 第35-36页 |
| ·品牌联想的构成研究 | 第36-38页 |
| ·对品牌联想作用的分析 | 第38-40页 |
| ·品牌联想的塑造路径研究 | 第40-41页 |
| ·品牌联想研究的发现与评价 | 第41页 |
| ·文献研究发现与评价 | 第41-43页 |
| ·品牌是旅游城市营销的最新发展和获取竞争优势的的源泉 | 第41-42页 |
| ·节事通过品牌联想对旅游城市品牌实现再现和强化 | 第42页 |
| ·节事影响研究需要开辟新范式 | 第42-43页 |
| 3 理论分析与实践研究 | 第43-82页 |
| ·品牌资产理论与旅游城市品牌 | 第43-49页 |
| ·Aaker的品牌资产模型简介 | 第43-44页 |
| ·Keller的CBBE模型简介 | 第44-46页 |
| ·Aaker和Keller模型的共同点 | 第46-47页 |
| ·品牌联想是旅游城市品牌和品牌资产的核心 | 第47-48页 |
| ·节事是品牌联想的重要来源 | 第48-49页 |
| ·WSR系统方法论与节事要素集成 | 第49-53页 |
| ·WSR系统方法论 | 第49-50页 |
| ·节事系统要素挖掘与提取 | 第50-52页 |
| ·节事要素集成的结果 | 第52-53页 |
| ·节事对三亚城市品牌影响的实践研究 | 第53-80页 |
| ·三亚基本情况 | 第53-55页 |
| ·三亚旅游发展情况 | 第55-58页 |
| ·三亚节事发展阶段 | 第58-60页 |
| ·节事与三亚城市品牌互动发展分析 | 第60-69页 |
| ·节事对三亚城市品牌发展的总体特征 | 第69-72页 |
| ·节事对三亚城市品牌发展的主要贡献 | 第72-80页 |
| ·节事对旅游城市品牌的影响理论模型 | 第80-82页 |
| 4 量表开发 | 第82-92页 |
| ·初始量表开发 | 第82-84页 |
| ·节事要素层级测量 | 第82-83页 |
| ·品牌联想层级测量 | 第83页 |
| ·城市品牌影响层级变量测量 | 第83-84页 |
| ·调查问卷设计 | 第84-87页 |
| ·问卷内容安排 | 第85-86页 |
| ·问卷度量选择 | 第86页 |
| ·问卷调整及初稿 | 第86-87页 |
| ·问卷预试与检验 | 第87-92页 |
| ·数据收集 | 第87-88页 |
| ·数据描述 | 第88-90页 |
| ·量表确定 | 第90-92页 |
| 5 数据分析 | 第92-110页 |
| ·数据收集与整理 | 第92-93页 |
| ·数据描述 | 第93-94页 |
| ·信度分析 | 第94-96页 |
| ·模型分析与假设检验 | 第96-107页 |
| ·探索性因子分析 | 第96-98页 |
| ·验证性因子分析 | 第98-102页 |
| ·模型修正 | 第102-107页 |
| ·结果分析 | 第107-110页 |
| 6 研究启示与展望 | 第110-115页 |
| ·研究结论与讨论 | 第110-113页 |
| ·研究结论 | 第110-112页 |
| ·研究创新 | 第112页 |
| ·主要讨论 | 第112-113页 |
| ·管理建议 | 第113-114页 |
| ·研究展望与局限 | 第114-115页 |
| ·研究展望 | 第114页 |
| ·研究局限 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-123页 |
| 附件一: 关于三亚节事感知、品牌联想及影响调查问卷 | 第123-127页 |
| 附件二：深度访谈嘉宾基本情况 | 第127-128页 |
| 附件三：专家小组会议议程 | 第128-129页 |
| 附件四：1984-2000年三亚主要节事及分类 | 第129-131页 |
| 附件五：2011年至今到访三亚的国家领导人及外国元首（部分） | 第131-132页 |
| 附件六：2008年北京奥运会火炬境内首船活动三亚火炬手 | 第132-133页 |
| 附件七：三亚城市品牌定位与塑造历程 | 第133-134页 |
| 后记 | 第134页 |
