| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-36页 |
| 一、研究背景与问题 | 第16-19页 |
| (一) 研究背景 | 第16-17页 |
| (二) 问题的提出 | 第17-19页 |
| 二、研究进展与述评 | 第19-30页 |
| (一) 国外研究进展 | 第19-21页 |
| (二) 国内研究进展 | 第21-29页 |
| (三) 研究评述 | 第29-30页 |
| 三、选题依据与意义 | 第30-32页 |
| (一) 选题依据 | 第30-31页 |
| (二) 研究意义 | 第31-32页 |
| 四、研究目标与方法 | 第32-34页 |
| (一) 研究目标 | 第32-33页 |
| (二) 研究方法 | 第33-34页 |
| 五、研究思路与内容框架 | 第34-36页 |
| (一) 研究思路 | 第34页 |
| (二) 内容框架 | 第34-36页 |
| 第二章 理论基础 | 第36-60页 |
| 一、品牌、品牌化与旅游目的地品牌 | 第36-41页 |
| (一) 品牌 | 第36-39页 |
| (二) 品牌化 | 第39-40页 |
| (三) 旅游目的地品牌 | 第40-41页 |
| 二、品牌形象理论 | 第41-44页 |
| (一) 形象 | 第41-42页 |
| (二) 旅游形象 | 第42页 |
| (三) 品牌形象 | 第42-44页 |
| 三、品牌定位理论 | 第44-47页 |
| (一) 定位 | 第44-45页 |
| (二) 品牌定位 | 第45-46页 |
| (三) 旅游目的地品牌定位 | 第46-47页 |
| 四、品牌承诺理论 | 第47-50页 |
| (一) 品牌承诺 | 第47-49页 |
| (二) 旅游目的地品牌承诺 | 第49-50页 |
| 五、品牌信任理论 | 第50-52页 |
| (一) 品牌信任的内涵 | 第50-52页 |
| (二) 品牌信任的维度构成 | 第52页 |
| 六、品牌资产理论 | 第52-60页 |
| (一) 品牌资产 | 第52-56页 |
| (二) 旅游目的地品牌资产 | 第56-60页 |
| 第三章 旅游口号的概念与相关内容探讨 | 第60-85页 |
| 一、研究对象与基本概念界定 | 第60-67页 |
| (一) 口号 | 第60-61页 |
| (二) 旅游口号 | 第61-63页 |
| (三) 旅游口号的多元视角解读 | 第63-67页 |
| 二、旅游口号的特征研究 | 第67-73页 |
| (一) 国家旅游口号 | 第67-68页 |
| (二) 省级旅游口号 | 第68-70页 |
| (三) 州市旅游口号 | 第70-71页 |
| (四) 景区旅游口号 | 第71-72页 |
| (五）四个层次的旅游口号特征比较 | 第72-73页 |
| 三、旅游口号与旅游品牌的关系 | 第73-78页 |
| (一) 旅游口号与品牌名称的关系 | 第74-75页 |
| (二) 旅游口号与旅游标志的关系 | 第75-76页 |
| (三) 旅游口号的传播载体 | 第76-78页 |
| 四、旅游口号的发展历程 | 第78-80页 |
| (一) 旅游口号的产生 | 第78页 |
| (二) 旅游口号的发展 | 第78-79页 |
| (三) 旅游口号的发展现状 | 第79-80页 |
| 五、旅游口号的来源、数量、变更、复兴与保护 | 第80-85页 |
| (一) 旅游口号的来源 | 第80-81页 |
| (二) 旅游口号的数量 | 第81-82页 |
| (三) 旅游口号的变更 | 第82-83页 |
| (四) 旅游口号的复兴 | 第83页 |
| (五) 旅游口号的保护 | 第83-85页 |
| 第四章 旅游口号的本质与作用机理研究 | 第85-103页 |
| 一、旅游口号的本质 | 第85-88页 |
| (一) 假设判断 | 第85-86页 |
| (二) 理论依据 | 第86-87页 |
| (三) 实证检验 | 第87-88页 |
| 二、旅游口号的主客体作用机理 | 第88-92页 |
| (一) 旅游口号的主体 | 第88-89页 |
| (二) 旅游口号的客体 | 第89-90页 |
| (三) 旅游口号的主客体关系 | 第90-92页 |
| 三、旅游口号的内外部作用机理 | 第92-97页 |
| (一) 旅游口号的对内作用 | 第93-94页 |
| (二) 旅游口号的对外作用 | 第94-96页 |
| (三) 旅游口号的内外部关系 | 第96-97页 |
| 四、旅游口号的传播作用机理 | 第97-100页 |
| (一) 旅游口号的传播形式 | 第97-98页 |
| (二) 旅游口号在传播过程中的“过滤器”衰减原理 | 第98-99页 |
| (三) 实证检验 | 第99-100页 |
| 五、旅游口号的价值作用 | 第100-103页 |
| (一) 社会价值 | 第100-101页 |
| (二) 经济价值 | 第101-102页 |
| (三) 品牌资产价值 | 第102-103页 |
| 第五章 旅游口号资产组成要素、关系假设与模型构建 | 第103-115页 |
| 一、旅游口号资产 | 第103-107页 |
| (一) 理论来源 | 第103页 |
| (二) 基本概念 | 第103-104页 |
| (三) 研究角度 | 第104-105页 |
| (四) 组成要素 | 第105-107页 |
| 二、旅游口号资产组成要素分析与关系假设 | 第107-110页 |
| (一) 旅游口号认知 | 第107页 |
| (二) 旅游口号联想 | 第107-108页 |
| (三) 旅游口号感知质量 | 第108-109页 |
| (四) 旅游口号感知价值 | 第109-110页 |
| (五) 旅游口号关系 | 第110页 |
| 三、旅游口号资产模型构建与结构方程模型 | 第110-115页 |
| (一) 旅游口号资产模型构建 | 第110-111页 |
| (二) 结构方程模型 | 第111-115页 |
| 第六章 旅游口号资产组成因子分析及假设检验 | 第115-134页 |
| 一、问卷设计与预试 | 第115-122页 |
| (一) 问卷设计 | 第115-117页 |
| (二) 预试 | 第117-122页 |
| 二、探索性因子分析 | 第122-128页 |
| (一) 因子分析适当性评价 | 第122-123页 |
| (二) 探索性因子分析过程 | 第123-127页 |
| (三) 信度检验与效度检验 | 第127-128页 |
| 三、验证性因子分析 | 第128-134页 |
| (一) 问卷调查 | 第128-129页 |
| (二) 模型检验 | 第129-131页 |
| (三) 模型评价 | 第131-134页 |
| 第七章 旅游口号资产价值测量方法及实证研究 | 第134-156页 |
| 一、测量方法 | 第134-141页 |
| (一) 相关品牌资产价值测量方法 | 第134-136页 |
| (二) 理论价值测量 | 第136-139页 |
| (三) 现实价值测量 | 第139-141页 |
| 二、旅游收入预测 | 第141-147页 |
| (一) 预测方法 | 第141-142页 |
| (二) 预测示范 | 第142-144页 |
| (三) 预测过程及结果 | 第144-147页 |
| 三、我国大陆31个省级旅游口号资产价值评估 | 第147-152页 |
| (一) 理论价值评估 | 第147-150页 |
| (二) 现实价值评估 | 第150-152页 |
| 四、云南16个州市旅游口号资产价值评估 | 第152-156页 |
| (一) 理论价值评估 | 第152-154页 |
| (二) 现实价值评估 | 第154-156页 |
| 第八章 研究结论与展望 | 第156-165页 |
| 一、研究结论 | 第156-160页 |
| (一) 理论研究结论 | 第156-158页 |
| (二) 实证研究结论 | 第158-160页 |
| 二、主要创新点 | 第160-161页 |
| (一) 研究内容和视角创新 | 第160页 |
| (二) 理论创新 | 第160-161页 |
| (三) 方法创新 | 第161页 |
| 三、讨论与展望 | 第161-165页 |
| (一) 相关问题讨论 | 第161-162页 |
| (二) 后续可研究的重点 | 第162-163页 |
| (三) 研究成果应用前景 | 第163-165页 |
| 附录1：相关旅游口号集锦 | 第165-170页 |
| 附录2：旅游口号调查问卷 | 第170-178页 |
| 附录3：昆明市旅游口号因子分析反映像矩阵 | 第178-181页 |
| 附录4：我国大陆31个省份和云南16个地州国内旅游收入统计资料 | 第181-184页 |
| 附录5：云南省国内旅游收入11种旅游本底趋势线模型分析结果 | 第184-202页 |
| 参考文献 | 第202-211页 |
| 致谢 | 第211页 |