1978-2008：广告审美意识的流变
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论：问题的提出 | 第9-21页 |
| 一、研究现状评述 | 第9-15页 |
| (一) 国外相关研究现状 | 第10-12页 |
| (二) 国内研究现状及述评 | 第12-15页 |
| 二、选题的意义 | 第15-18页 |
| 三、研究思路及方法 | 第18-21页 |
| 上篇 | 第21-79页 |
| 第一章 当代美学思潮与广告美学的兴起 | 第21-37页 |
| 一、以美的名义：形式和目的趋向统一 | 第21-23页 |
| 二、变与不变：30年广告美学的传承与发展 | 第23-37页 |
| (一) 80年代：“美学热”与商品意识的觉醒 | 第24-27页 |
| (二) 90年代：“审美文化”热与广告业的兴盛 | 第27-33页 |
| (三) 21世纪：审美泛化与广告艺术的狂欢 | 第33-37页 |
| 第二章 苏醒还是沉沦：广告审美意识的流变 | 第37-61页 |
| 一、市场环境与广告审美价值之嬗变 | 第37-48页 |
| (一) 从稀缺美到竞争美 | 第37-42页 |
| (二) 从形式美到艺术美 | 第42-45页 |
| (三) 从功利性到真善美的统一 | 第45-48页 |
| 二、文化语境下广告审美意识的转化 | 第48-61页 |
| (一) 审美意识复苏：从接受美到发现美 | 第48-51页 |
| (二) 审美体验：从被动到互动沟通 | 第51-53页 |
| (三) 审美趣味：时尚与流行的交织演绎 | 第53-57页 |
| (四) 审美心理：从知觉感受到情感认同 | 第57-61页 |
| 第三章 广告活动的审美变迁 | 第61-79页 |
| 一、广告审美风格的时代变迁 | 第61-69页 |
| (一) 简单与重复：“重复就是注意力” | 第61-64页 |
| (二) 华丽与浮夸：“铺陈就是号召力” | 第64-67页 |
| (三) 自然与和谐：“艺术就是感染力” | 第67-69页 |
| 二、广告审美活动的历史走向 | 第69-79页 |
| (一) 从单一到整合的美学途径 | 第69-72页 |
| (二) 从自觉到自信的美学创意 | 第72-75页 |
| (三) 从实证到文化语境的美学批评 | 第75-79页 |
| 下篇 | 第79-133页 |
| 第四章 美的表达：广告中的人与物 | 第79-99页 |
| 一、广告性质决定了美的表达 | 第79-91页 |
| (一) 公益广告：精神价值的最大化 | 第79-83页 |
| (二) 主题宣传片：理念的社会化传达 | 第83-88页 |
| (三) 纯商业广告：寻找与美的最佳契合点 | 第88-91页 |
| 二、名人广告的审美效应 | 第91-95页 |
| (一) 名人广告与移情效应 | 第91-94页 |
| (二) 广告与名人的共生原则 | 第94-95页 |
| 三、女性：一直被消费的广告符号 | 第95-99页 |
| 第五章 广告话语的审美意识流变 | 第99-117页 |
| 一、作为时代的审美记忆 | 第99-107页 |
| (一) 80年代广告记忆：燕舞牌收音机 | 第99-102页 |
| (二) 90年代经典广告：百年润发洗发水 | 第102-104页 |
| (三) 21世纪流行广告：中国移动通信动感地带 | 第104-107页 |
| 二、随着时代演变的企业广告 | 第107-117页 |
| (一) 本土化：可口可乐的中国选择 | 第107-112页 |
| (二) 全球化：海尔广告的国际思维 | 第112-117页 |
| 第六章 不断集中的理念和不断发散的审美 | 第117-133页 |
| 一、广告理念的时代蜕变 | 第117-122页 |
| (一) 叶茂中其人 | 第117-119页 |
| (二) “广告凶猛” | 第119-120页 |
| (三) “创意就是权力” | 第120-122页 |
| 二、媒介化社会广告审美的多元化特征 | 第122-133页 |
| (一) 中央电视台：社会审美风向标 | 第122-125页 |
| (二) 全媒体：广告审美的技术决定论 | 第125-129页 |
| (三) “浅受众”：走向飘浮的审美意识 | 第129-133页 |
| 结语：广告审美意识的走向 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-143页 |
| 致谢 | 第143-145页 |
| 作者在读期间科研成果 | 第145页 |
