| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 珠宝饰品行业分析及翡翠饰品竞品研究 | 第14-18页 |
| ·珠宝饰品行业分析 | 第14-15页 |
| ·珠宝饰品市场现状 | 第14页 |
| ·珠宝饰品市场机会 | 第14-15页 |
| ·翡翠饰品在国内市场的竞品研究 | 第15-18页 |
| ·国际品牌代表研究 | 第15页 |
| ·港台品牌代表研究 | 第15-16页 |
| ·国内品牌代表重点研究 | 第16-17页 |
| ·翡翠饰品国际品牌打造的市场机会分析 | 第17-18页 |
| 第3章 翡翠饰品国际化打造的项目定位 | 第18-22页 |
| ·基于市场竞争的定位研究 | 第18-20页 |
| ·洞察目标受众需求,塑造抢占心智的品牌定位 | 第18-19页 |
| ·通过竞品 SWOT 分析确立差异化产品定位 | 第19-20页 |
| ·基于国际化品牌打造的定位深化 | 第20-22页 |
| ·将中国传统文化植入翡翠饰品 | 第20-21页 |
| ·探讨翡翠饰品实现世界流行影响力的机会 | 第21-22页 |
| 第4章 翡翠饰品产品系构建及定价 | 第22-26页 |
| ·基于品牌定位、市场需求和国际经验的产品系构建 | 第22-24页 |
| ·经典系列 | 第22页 |
| ·明星系列 | 第22-23页 |
| ·真爱系列 | 第23页 |
| ·珠宝系列 | 第23-24页 |
| ·定制系列 | 第24页 |
| ·满足品牌国际化路线和 O2O 模式的产品定价策略 | 第24-26页 |
| ·成本定价的必要性分析 | 第24-25页 |
| ·撇脂定价的声望实现分析 | 第25页 |
| ·综合定价策略 | 第25-26页 |
| 第5章 翡翠饰品的盈利模式研究 | 第26-32页 |
| ·从珠宝饰品传统渠道销售形态中洞察机会 | 第26-28页 |
| ·以标志性潮流旗舰店作为 O2O 线下体验粉丝聚集地 | 第27页 |
| ·以天猫、自营 B2C 作为 O2O 线上展示发布平台 | 第27-28页 |
| ·融合明星跨界、饥饿营销、粉丝口碑营销的推广方式 | 第28-30页 |
| ·翡翠饰品初创期最大化明星效应和粉丝营销 | 第28页 |
| ·基于互联网产品特征精准使用饥饿营销策略 | 第28-30页 |
| ·捆绑翡翠饰品品牌与最潮派对旗舰店的习惯认知 | 第30页 |
| ·翡翠饰品品牌实现国际化潮流影响力的延伸创想 | 第30-31页 |
| ·品牌构建原创设计师厂牌 | 第30-31页 |
| ·品牌完成全产业链实现 | 第31页 |
| ·核心管理团队的经验保障 | 第31-32页 |
| ·原料加工端的团队经验 | 第31页 |
| ·翡翠、银饰品设计团队优势 | 第31页 |
| ·品牌运营及营销推广团队优势 | 第31-32页 |
| ·电商推广团队优势 | 第32页 |
| 第6章 翡翠饰品融资核算及制定融资计划 | 第32-36页 |
| ·品牌初创阶段的融资规模核算 | 第32-35页 |
| ·第一年投资回报率预测及第二轮融资规划 | 第35-36页 |
| 第7章 打造翡翠饰品国际化品牌的意义 | 第36-39页 |
| ·翡翠饰品对中国翡翠玉石行业的意义 | 第36-37页 |
| ·倡导中国设计全球化对中国文化创意产业的意义 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 A 中国珠宝首饰市场规模持续上涨，市场份额向大型企业集中 | 第41-42页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第42页 |
