临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·相关概念界定 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| 2 品牌、文化品牌及蹴鞠文化概述 | 第13-17页 |
| ·品牌定义 | 第13-14页 |
| ·文化品牌定义 | 第14页 |
| ·文化品牌定位规律 | 第14-15页 |
| ·突出特色原则 | 第14页 |
| ·国际化战略原则 | 第14-15页 |
| ·政府参与市场化相结合原则 | 第15页 |
| ·取其精华去其糟粕，不断创新原则 | 第15页 |
| ·打造文化品牌意义 | 第15-16页 |
| ·蹴鞠简介 | 第16页 |
| ·蹴鞠历史演变 | 第16-17页 |
| 3 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的基础条件 | 第17-22页 |
| ·政府的政策扶持 | 第18-20页 |
| ·国家对文化产业的重视 | 第18-19页 |
| ·地方政府积极响应国家政策，大力倡导蹴鞠文化发展 | 第19-20页 |
| ·理论研究与学术支持 | 第20-22页 |
| ·召开专家论证会，确认足球起源地 | 第20-21页 |
| ·列入首批国家非物质文化遗产名录 | 第21-22页 |
| ·足球运动为蹴鞠文化注入活力 | 第22页 |
| 4 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的现状分析 | 第22-38页 |
| ·加强宣传力度，提高影响力 | 第23-35页 |
| ·国际齐文化旅游节 | 第23-27页 |
| ·临淄足球博物馆 | 第27-29页 |
| ·加大新闻媒体宣传力度 | 第29-30页 |
| ·借助国内外重大体育赛事，宣传蹴鞠文化 | 第30-33页 |
| ·深入挖掘蹴鞠背后的文化内涵 | 第33-35页 |
| ·足球名城的打造 | 第35-36页 |
| ·完善足球基础设施建设 | 第35页 |
| ·亚洲足球展望计划 | 第35页 |
| ·广泛开展足球运动，推广蹴鞠文化 | 第35-36页 |
| ·文化产业的发展 | 第36-38页 |
| 5 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的问题诊断 | 第38-40页 |
| ·资金短缺，人才匮乏 | 第38-39页 |
| ·蹴鞠文化普及力度有待加强 | 第39-40页 |
| ·临淄足球博物馆展陈手段有待提高 | 第40页 |
| 6 临淄蹴鞠文化品牌塑造与推广的优化措施 | 第40-43页 |
| ·建立国内一流博物馆 | 第40-41页 |
| ·旅游产品与足球文化并驾齐驱 | 第41页 |
| ·弥补资金缺口 | 第41-42页 |
| ·推出特色的传播手段 | 第42-43页 |
| 7 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-55页 |
