A公司老年旅游产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·论文的研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和框架 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·案例和实证分析法 | 第11页 |
| ·经验总结法 | 第11页 |
| ·定量和定性分析法 | 第11-12页 |
| 第2章 老年旅游产品相关概念界定 | 第12-17页 |
| ·旅游及旅游产品的概念 | 第12页 |
| ·老年旅游概述 | 第12-15页 |
| ·老年旅游的概念 | 第12-13页 |
| ·老年旅游的特点 | 第13-14页 |
| ·老年旅游的发展 | 第14-15页 |
| ·旅游产品营销理论 | 第15-17页 |
| ·旅游产品策略 | 第15-16页 |
| ·旅游产品价格策略 | 第16页 |
| ·旅游产品渠道策略 | 第16页 |
| ·旅游产品促销策略 | 第16-17页 |
| 第3章 A公司老年旅游市场环境分析 | 第17-31页 |
| ·A公司概况 | 第17页 |
| ·A公司老年旅游市场宏观环境分析 | 第17-22页 |
| ·政治法律环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术和自然环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21-22页 |
| ·A公司老年旅游市场微观环境分析 | 第22-23页 |
| ·A公司老年旅游产品市场需求分析 | 第23-25页 |
| ·消费者分析 | 第23-24页 |
| ·市场特征 | 第24-25页 |
| ·A公司竞争态势分析 | 第25-31页 |
| ·现有竞争者分析 | 第25-28页 |
| ·潜在新进入者分析 | 第28页 |
| ·替代品分析 | 第28-29页 |
| ·供应商与客户分析 | 第29-31页 |
| 第4章 A公司老年旅游产品营销分析 | 第31-40页 |
| ·A公司老年旅游产品特点分析 | 第31-32页 |
| ·A公司老年旅游产品营销现状 | 第32-37页 |
| ·A公司老年旅游产品组合 | 第32-35页 |
| ·A公司老年旅游产品差异化分析 | 第35页 |
| ·A公司老年旅游产品定价分析 | 第35-36页 |
| ·A公司老年旅游产品销售渠道分析 | 第36页 |
| ·A公司老年旅游产品促销分析 | 第36-37页 |
| ·A公司老年旅游产品营销存在问题 | 第37-40页 |
| ·A公司老年旅游产品缺乏针对性 | 第37-38页 |
| ·A公司老年旅游产品销售渠道狭窄 | 第38页 |
| ·A公司老年旅游产品促销效果不佳 | 第38-39页 |
| ·A公司老年旅游产品定价缺乏竞争力 | 第39-40页 |
| 第5章 A公司老年旅游产品营销策略 | 第40-49页 |
| ·A公司老年旅游产品营销基本原则 | 第40-42页 |
| ·主题鲜明原则 | 第40页 |
| ·安全性原则 | 第40-41页 |
| ·价格合理原则 | 第41页 |
| ·服务到位原则 | 第41-42页 |
| ·从老年游客需求角度制定营销策略 | 第42-46页 |
| ·产品差异化策略 | 第42-43页 |
| ·广开渠道策略 | 第43-44页 |
| ·以情促销策略 | 第44-45页 |
| ·差别定价策略 | 第45-46页 |
| ·产品营销策略的组织实施 | 第46-49页 |
| ·产品策略的组织实施 | 第46-47页 |
| ·渠道策略的组织实施 | 第47页 |
| ·促销策略的组织实施 | 第47页 |
| ·定价策略的组织实施 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
