基于反向世代视角的网络购物意向及调节因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·现实背景及问题的提出 | 第11-13页 |
| ·理论背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-43页 |
| ·世代文献综述 | 第17-26页 |
| ·世代的界定 | 第18-19页 |
| ·美国的世代划分 | 第19-20页 |
| ·中国的世代划分 | 第20-22页 |
| ·本文世代划分的界定 | 第22-26页 |
| ·世代(代际)与购物方式 | 第26页 |
| ·传统购物中的代际(世代)影响 | 第26-36页 |
| ·代际影响的定义 | 第26-27页 |
| ·传统购物中的前向代际(世代) | 第27-32页 |
| ·传统购物中的反向代际(世代) | 第32-36页 |
| ·网络购物中的代际(世代)影响 | 第36-41页 |
| ·网络购物的定义 | 第36-37页 |
| ·网络购物特性 | 第37-39页 |
| ·网络购物意向 | 第39-40页 |
| ·消费者网络购物意向的影响因素 | 第40-41页 |
| ·代际(世代)影响国内研究 | 第41页 |
| ·文献综述小结 | 第41-43页 |
| 3 研究设计与方法 | 第43-49页 |
| ·研究模型 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第44-46页 |
| ·研究变量与测量 | 第46-47页 |
| ·预测试 | 第47-48页 |
| ·调查对象与方法 | 第48-49页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第49-72页 |
| ·数据分析 | 第49-70页 |
| ·样本基本资料分析 | 第49-50页 |
| ·信度和效度分析 | 第50-54页 |
| ·描述性分析 | 第54-62页 |
| ·相关分析 | 第62页 |
| ·假设验证 | 第62-70页 |
| ·结果讨论 | 第70-72页 |
| 5 结论、启示与展望 | 第72-77页 |
| ·研究结论与管理启示 | 第72-75页 |
| ·研究结论 | 第72-74页 |
| ·管理启示 | 第74-75页 |
| ·理论贡献、研究局限与未来展望 | 第75-77页 |
| ·理论贡献 | 第75-76页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 在学期间研究成果及发表的学术论文 | 第86页 |
