| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究的背景 | 第7-8页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、研究的方法和内容 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论基础及文献综述 | 第11-17页 |
| 一、理论基础 | 第11-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-17页 |
| 第三章 冰箱行业的促销现状 | 第17-32页 |
| 一、冰箱行业市场背景分析 | 第17-20页 |
| 二、冰箱行业促销现状分析 | 第20-24页 |
| 三、美菱公司促销现状分析 | 第24-32页 |
| 第四章 美菱公司现有促销策略存在的问题 | 第32-38页 |
| 一、公共关系体系不健全 | 第32-33页 |
| 二、广告策略实施不到位 | 第33-34页 |
| 三、销售促进实施流程不完善 | 第34-35页 |
| 四、导购员队伍参差不齐 | 第35-36页 |
| 五、促销活动推行滞后 | 第36-37页 |
| 六、促销模式缺乏创新 | 第37-38页 |
| 第五章 美菱公司促销策略的相关建议 | 第38-53页 |
| 一、公共关系策略 | 第38-40页 |
| 二、广告策略 | 第40-43页 |
| 三、销售促进策略 | 第43-47页 |
| 四、人员促销策略 | 第47-49页 |
| 五、其他促销策略建议 | 第49-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |