| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 一、 引言 | 第10页 |
| 二、 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、 研究综述 | 第11-17页 |
| （一） 媒介形象的研究现状 | 第12-15页 |
| （二） 雷锋形象的研究现状 | 第15-17页 |
| 四、 研究方法 | 第17页 |
| （一） 内容分析法 | 第17页 |
| （二） 话语分析法 | 第17页 |
| （三） 历史比较法 | 第17页 |
| 五、 研究样本的选择与其他说明 | 第17-21页 |
| （一） 样本选择 | 第17-19页 |
| （二） 其他说明 | 第19-21页 |
| 第一章 雷锋的媒介形象概说 | 第21-33页 |
| 一、 雷锋媒介形象的诞生 | 第21-22页 |
| （一） 新闻传播事业的调整为雷锋媒介形象的诞生创造了条件 | 第21页 |
| （二） 新闻传播体制的约束使雷锋媒介形象与政治宣传挂钩 | 第21-22页 |
| （三） 新闻传播价值的渗透对雷锋媒介形象产生了重要影响 | 第22页 |
| 二、 雷锋媒介形象的变迁 | 第22-33页 |
| （一） 符号学视角下雷锋媒介形象的变迁 | 第25-26页 |
| （二） 新闻学视角下雷锋媒介形象的变迁 | 第26-33页 |
| 第二章 雷锋媒介形象变迁的原因 | 第33-39页 |
| 一、 从新闻学角度看：由“观点纸”到“新闻纸”的本性回归 | 第33-35页 |
| （一） 观念与理念：从“宣传本位”到“新闻本位” | 第33-34页 |
| （二） 经营与管理：从“闭关自守”到“与时俱进” | 第34-35页 |
| 二、 从社会学角度看：由“官方文化”到“大众文化”的空间延展 | 第35-37页 |
| 三、 从传播技术角度看：由“线性灌输”到“网状传播”的技术更新 | 第37-39页 |
| 第三章 雷锋媒介形象建构与变迁中存在的问题 | 第39-52页 |
| 一、 被神话：政治权力场域下“完美”的雷锋媒介形象 | 第39-42页 |
| （一） “披星戴月”的雷锋——奔忙于官方的历史舞台 | 第39-40页 |
| （二） “众星捧月”的雷锋——幻化为民间的集体崇拜 | 第40-42页 |
| 二、 被解构：多媒介并存中“凌乱”的雷锋媒介形象 | 第42-47页 |
| （一） “形态各异”的雷锋——宣传轰炸中受众产生了信息疲劳 | 第43-45页 |
| （二） “遍体鳞伤”的雷锋——道德困境中公民失去了价值参照 | 第45-47页 |
| 三、 被演绎：社会价值观转型中“病态”的雷锋媒介形象 | 第47-48页 |
| （一） “万金油式”的雷锋——“雷锋是个筐，什么都能装” | 第47-48页 |
| （二） “若即若离”的雷锋——“雷锋没户口，三月来四月走” | 第48页 |
| 四、 被恶搞：大众文化视野中“低俗”的雷锋媒介形象 | 第48-52页 |
| （一） “绯闻缠身”的雷锋——在消费中娱乐至死 | 第50页 |
| （二） “面目全非”的雷锋——在娱乐中消费殆尽 | 第50-52页 |
| 第四章 新媒体环境下雷锋媒介形象的重构策略 | 第52-65页 |
| 一、 重构雷锋媒介形象的重要性 | 第52-56页 |
| （一） 雷锋媒介形象所承载的雷锋精神 | 第52-54页 |
| （二） 雷锋媒介形象的重构与社会主义核心价值观的建设 | 第54-56页 |
| 二、 新媒体环境下重构雷锋媒介形象的路径 | 第56-65页 |
| （一） 解构与重组：思维转换理念创新，纠偏“杂色雷锋” | 第57页 |
| （二） 审视与还原：全媒体出击，呈现“本真雷锋” | 第57-58页 |
| （三） 合谋与同构：传受双方议程互动，勾勒“个性雷锋” | 第58-60页 |
| （四） 重生与维护：符号化表征附和仪式化诉求，塑造“新雷锋” | 第60-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第74页 |
