中国汽车营销体系研究--以一汽—大众为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 导论 | 第8-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义和目的 | 第9-10页 |
| ·论文研究的主要内容、思路和方法 | 第10-12页 |
| 第一章 汽车营销的相关理论综述 | 第12-20页 |
| ·市场营销理论 | 第12-15页 |
| ·服务营销理论 | 第15-16页 |
| ·消费者行为理论 | 第16-18页 |
| ·国内外汽车营销研究动态 | 第18-20页 |
| 第二章 国内外汽车营销体系分析 | 第20-33页 |
| ·国外汽车营销体系发展状况 | 第20-27页 |
| ·中国汽车营销体系发展状况 | 第27-32页 |
| ·国内外汽车营销体系对比分析 | 第32-33页 |
| 第三章 中国轿车消费者购买行为分析 | 第33-49页 |
| ·影响中国轿车消费者购买行为的外部因素 | 第33-37页 |
| ·影响中国轿车消费者购买行为的内部因素 | 第37-40页 |
| ·中国私车消费者消费行为分析 | 第40-49页 |
| 第四章 一汽-大众营销体系分析 | 第49-59页 |
| ·一汽-大众历史和发展概况 | 第49-50页 |
| ·一汽-大众营销体系变革 | 第50-55页 |
| ·基于消费者行为理论的一汽-大众营销创新 | 第55-59页 |
| 第五章 中国汽车营销新体系构建 | 第59-64页 |
| ·“顾客导向”的现代营销理念构建 | 第59-60页 |
| ·分销渠道的路径选择 | 第60-62页 |
| ·营销方式拓展的对策与建议 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
