| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·关于微博的研究 | 第13-15页 |
| ·关于微博与电视的互动关系研究 | 第15-17页 |
| ·本课题研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献法 | 第17页 |
| ·比较研究法 | 第17页 |
| ·归纳法 | 第17-18页 |
| 第2章 微博与电视媒体的互动关系研究 | 第18-33页 |
| ·微博与电视传播要素的比较研究 | 第18-21页 |
| ·传播主体的比较研究 | 第18-19页 |
| ·传播渠道的比较研究 | 第19页 |
| ·传播内容的比较研究 | 第19-20页 |
| ·受众的比较研究 | 第20页 |
| ·传播效果的比较研究 | 第20-21页 |
| ·微博与电视传播模式的比较研究 | 第21-28页 |
| ·电视媒体的传播模式 | 第21-23页 |
| ·微博的传播模式 | 第23-25页 |
| ·电视媒体面对微博及其它新媒体的SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·微博对电视媒体的影响 | 第28-30页 |
| ·微博对电视传播主体的影响 | 第28页 |
| ·微博对电视传播内容的影响 | 第28-29页 |
| ·微博对电视受众的影响 | 第29页 |
| ·微博对电视传播途径的影响 | 第29-30页 |
| ·微博对电视传播效果的影响 | 第30页 |
| ·电视媒体对微博的影响 | 第30-33页 |
| ·电视媒体对微博内容的影响 | 第30-32页 |
| ·电视媒体对微博功能的影响 | 第32-33页 |
| 第3章 电视媒体与微博的整合实践分析 | 第33-41页 |
| ·电视媒体与微博的整合现状研究 | 第33-36页 |
| ·微博空间的电视媒体运营 | 第33-35页 |
| ·电视媒体中的微博运用 | 第35-36页 |
| ·电视媒体与微博整合存在的障碍与问题 | 第36-41页 |
| ·传统受众的收视习惯难以改变 | 第36页 |
| ·电视媒体的权威性和话语权未能在微博中充分体现,舆论影响力不足 | 第36-37页 |
| ·电视微博自身定位不明确,受众需求得不到满足 | 第37页 |
| ·电视媒体微博信息吸引力不足,“裂变”传播依旧是纸上谈兵 | 第37-38页 |
| ·电视媒体微博运营策划有待进一步提高 | 第38页 |
| ·电视媒体微博与受众互动频率依旧有待提高 | 第38-41页 |
| 第4章 电视媒体与微博的整合策略 | 第41-52页 |
| ·电视与微博的意识整合 | 第41-42页 |
| ·媒体人自身的意识转变 | 第41页 |
| ·电视媒体机构的意识转变 | 第41-42页 |
| ·电视行业自身传媒文化的修复 | 第42页 |
| ·电视与微博的技术整合 | 第42-44页 |
| ·电视媒体云端化 | 第43页 |
| ·电视媒体交互化 | 第43-44页 |
| ·建立精准分析技术及推送技术 | 第44页 |
| ·电视与微博的内容整合 | 第44-47页 |
| ·丰富电视媒体微博上的主题活动,打开用户话语权 | 第45页 |
| ·结合优质视频优势,凸显电视媒体特色 | 第45-46页 |
| ·借鉴电视节目编排模式,创立电视微博栏目 | 第46页 |
| ·规范信息传播,树立微博公信力 | 第46-47页 |
| ·电视与微博的营销推广整合 | 第47-52页 |
| ·通过品牌定位,确定营销格局 | 第48页 |
| ·通过意见领袖参与,构建媒体微博矩阵 | 第48-50页 |
| ·通过事件营销,聚合微博人气 | 第50页 |
| ·通过其它媒体合作,扩散媒体影响力 | 第50-52页 |
| 第5章 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |