| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究的方法及技术路线 | 第13-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究总体思路及技术路线。 | 第14-17页 |
| 第2章 品牌培育相关基础理论的概述 | 第17-29页 |
| 2.1 品牌内涵及构成相关理论的概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌构成 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌作用 | 第19页 |
| 2.2 品牌资产及价值相关理论的概述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 品牌资产 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌资产模型 | 第20-23页 |
| 2.3 品牌培育过程及策略相关理论的概述 | 第23-29页 |
| 2.3.1 建立品牌定位 | 第24-25页 |
| 2.3.2 策划并执行品牌营销 | 第25页 |
| 2.3.3 测量并解释品牌价值 | 第25-26页 |
| 2.3.4 维持并增加品牌资产 | 第26-29页 |
| 第3章 LY文化创意产业园品牌培育工作现状的分析 | 第29-37页 |
| 3.1 LY文化创意产业园的简介 | 第29-31页 |
| 3.1.1 园区名片 | 第29页 |
| 3.1.2 园区概况 | 第29-30页 |
| 3.1.3 园区站位 | 第30-31页 |
| 3.2 LY文化创意产业园品牌培育工作现状的描述 | 第31-33页 |
| 3.2.1 园区定位 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌传播 | 第32-33页 |
| 3.3 LY文化创意产业园品牌培育工作存在问题的归纳 | 第33-37页 |
| 3.3.1 品牌定位不清 | 第33-35页 |
| 3.3.2 互动体验不够 | 第35-36页 |
| 3.3.3 整合传播不足 | 第36-37页 |
| 第4章 LY文化创意产业园品牌培育改进方案的设计 | 第37-49页 |
| 4.1 LY文化创意产业园品牌培育基本方针的制定 | 第37-38页 |
| 4.2 LY文化创意产业园品牌培育基本目标的确定 | 第38-40页 |
| 4.3 LY文化创意产业园品牌定位战略的制定 | 第40-41页 |
| 4.4 LY文化创意产业园品牌内涵及标识的再设计 | 第41-43页 |
| 4.4.1 品牌名称 | 第41-42页 |
| 4.4.2 品牌标识 | 第42-43页 |
| 4.5 LY文化创意产业园品牌传播策略的制定 | 第43-49页 |
| 4.5.1 LY文化创意产业园品牌传播策略确定 | 第43-45页 |
| 4.5.2 LY文化创意产业园品牌传播活动选择 | 第45-47页 |
| 4.5.3 LY文化创意产业园的体验活动整合传播 | 第47-49页 |
| 第5章 LY文化创意产业园品牌培育改进方案实施的保障 | 第49-55页 |
| 5.1 LY文化创意产业园组织人力方面的保障 | 第49-50页 |
| 5.2 LY文化创意产业园设施服务方面的保障 | 第50-52页 |
| 5.2.1 LY文化创意产业园设施方面的保障 | 第50-51页 |
| 5.2.2 LY文化创意产业园服务方面的保障 | 第51-52页 |
| 5.3 LY文化创意产业园管理制度方面的保障 | 第52-53页 |
| 5.4 LY文化创意产业园投资经费方面的保障 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第55页 |
| 6.2 研究存在的不足 | 第55-56页 |
| 6.3 未来研究的展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |