基于微博传播的新媒体接受与使用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究问题 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·描述性统计分析 | 第10-11页 |
| ·信度分析 | 第11页 |
| ·效度分析 | 第11页 |
| ·路径分析 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的创新 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·微博研究的文献综述 | 第14-17页 |
| ·微博的传播形态和特质 | 第15-16页 |
| ·微博与公共话语 | 第16页 |
| ·微博的商业应用 | 第16页 |
| ·媒介融合视角下的微博研究 | 第16-17页 |
| ·技术接受模型和创新扩散理论的理论综述 | 第17-21页 |
| ·技术接受模型 | 第17-19页 |
| ·创新扩散理论 | 第19-21页 |
| 第3章 理论框架与基本假设 | 第21-26页 |
| ·理论框架 | 第21页 |
| ·基本假设 | 第21-24页 |
| ·感知的有用性 | 第22页 |
| ·感知的易用性 | 第22-23页 |
| ·兼容性 | 第23-24页 |
| ·可观察性 | 第24页 |
| ·基本研究模型 | 第24-26页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第26-31页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·测量工具 | 第26-27页 |
| ·问卷的设计 | 第27-28页 |
| ·变量的定义及测量 | 第28-30页 |
| ·变量定义 | 第28页 |
| ·变量测度指标 | 第28-30页 |
| ·研究抽样与实施 | 第30-31页 |
| 第5章 数据分析 | 第31-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-38页 |
| ·背景题的描述性统计分析 | 第31-37页 |
| ·问卷的观测量变量分析 | 第37-38页 |
| ·信度检验 | 第38-39页 |
| ·数据的效度检验 | 第39-42页 |
| ·感知有用性的效度 | 第39页 |
| ·感知易用性的效度 | 第39-40页 |
| ·兼容性的效度 | 第40页 |
| ·可观察性的效度 | 第40-41页 |
| ·态度的效度 | 第41页 |
| ·行为的效度 | 第41页 |
| ·总体效度 | 第41-42页 |
| ·模型的识别 | 第42-47页 |
| ·路径分析 | 第42-45页 |
| ·参数识别 | 第45页 |
| ·模型的评价 | 第45-47页 |
| ·整理后的模型 | 第47页 |
| ·量化分析结果的启示 | 第47-53页 |
| 第6章 结论和建议 | 第53-60页 |
| ·研究假设的验证情况 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第54-56页 |
| ·对微博企业的建议 | 第56-58页 |
| ·研究贡献 | 第58-59页 |
| ·研究的不足 | 第59页 |
| ·未来研究的展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第66-69页 |
