网络服装设计师品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-26页 |
| ·服装设计师品牌与网络服装设计师品牌的相关研究 | 第12-15页 |
| ·服装设计师品牌 | 第12-14页 |
| ·网络服装设计师品牌 | 第14页 |
| ·服装设计师品牌与网络服装设计师品牌的比较 | 第14-15页 |
| ·有关网络消费的理论研究 | 第15-17页 |
| ·网络营销的相关研究 | 第17-23页 |
| ·网络营销的概念 | 第17-18页 |
| ·服装网络营销的发展与相关研究 | 第18-20页 |
| ·网络营销与传统营销的比较 | 第20-23页 |
| ·逆向营销相关研究 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 案例研究 | 第26-48页 |
| ·网络服装设计师品牌概况 | 第26-39页 |
| ·主要经营项目 | 第26-27页 |
| ·网络设计师品牌产品风格分析 | 第27-30页 |
| ·网络服装设计师品牌价位定位分析 | 第30-31页 |
| ·皇冠级别网络设计师品牌简介 | 第31-39页 |
| ·裂帛 | 第39-42页 |
| ·品牌诠释营销 | 第39-40页 |
| ·扩大产品线策略 | 第40页 |
| ·产品尺寸精细化和粗略化相结合 | 第40-42页 |
| ·预售定价策略 | 第42页 |
| ·阿卡 | 第42-43页 |
| ·色彩营销 | 第42页 |
| ·赋予产品特性化 | 第42-43页 |
| ·体验营销 | 第43页 |
| ·后构想 | 第43-44页 |
| ·实体店加网店并行不悖 | 第43-44页 |
| ·注重售后服务 | 第44页 |
| ·开通微信通道 | 第44页 |
| ·本裁 | 第44-47页 |
| ·包装营销 | 第44-45页 |
| ·趣味营销 | 第45页 |
| ·会员营销 | 第45页 |
| ·帮派营销 | 第45-46页 |
| ·模特营销 | 第46页 |
| ·搜索词优化营销 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第48-52页 |
| ·研究目的 | 第48页 |
| ·研究对象 | 第48页 |
| ·研究方法 | 第48页 |
| ·研究步骤和内容 | 第48-52页 |
| 第5章 实证研究结果与分析 | 第52-64页 |
| ·受访者基本特征描述 | 第52页 |
| ·网络设计师品牌消费者的需求分析 | 第52-53页 |
| ·消费者的服装品类需求 | 第52页 |
| ·不经常购买的品类和原因 | 第52-53页 |
| ·消费者需要的什么样的服装 | 第53页 |
| ·消费者购物习惯分析 | 第53-56页 |
| ·购物网站的选择 | 第53页 |
| ·购买或喜欢的品牌 | 第53-54页 |
| ·“逛街”频率和购物频率 | 第54-55页 |
| ·购买能力 | 第55页 |
| ·消费者网购地点 | 第55-56页 |
| ·消费者网购工具 | 第56页 |
| ·消费者的购物过程影响因素分析 | 第56-60页 |
| ·搜索和宝贝引起关注阶段 | 第56页 |
| ·宝贝感知阶段 | 第56-57页 |
| ·“网店”感知阶段 | 第57-58页 |
| ·综合比较筛选阶段 | 第58-59页 |
| ·购后态度 | 第59-60页 |
| ·消费者类型分析 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第6章 结论 | 第64-67页 |
| ·主要结论 | 第64页 |
| ·营销启示 | 第64-66页 |
| ·逆向营销 | 第64-65页 |
| ·加强诚信营销 | 第65页 |
| ·商品真实展示营销 | 第65页 |
| ·邮费自动化营销 | 第65-66页 |
| ·研究创新 | 第66页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
