平湖观光农业旅客市场分析及开发策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及目的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-14页 |
| ·观光农业发展现状研究 | 第9-12页 |
| ·观光农业发展模式 | 第12-13页 |
| ·旅游旅客市场研究 | 第13-14页 |
| ·综合评述 | 第14页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第14-15页 |
| ·主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究的主要方法 | 第15页 |
| ·可能的创新和不足 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第15页 |
| ·本研究的不足 | 第15-16页 |
| 2 理论基础 | 第16-19页 |
| ·观光农业的概念及特征 | 第16-17页 |
| ·观光农业的概念 | 第16页 |
| ·观光农业的特点 | 第16-17页 |
| ·农业多功能理论 | 第17页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-18页 |
| ·市场细分理论 | 第18-19页 |
| 3 平湖观光农业发展优势与现状 | 第19-25页 |
| ·平湖市观光农业优势分析 | 第19-20页 |
| ·区位优势明显 | 第19页 |
| ·自然条件优越 | 第19页 |
| ·经济发展水平较高 | 第19页 |
| ·基础设施较完善 | 第19-20页 |
| ·政策环境良好 | 第20页 |
| ·平湖市观光农业发展总体状况及模式 | 第20-22页 |
| ·发展总体状况 | 第20-21页 |
| ·发展模式 | 第21-22页 |
| ·平湖观光农业发展成效及存在问题 | 第22-25页 |
| ·发展成效 | 第22-23页 |
| ·存在的问题 | 第23-25页 |
| 4 平湖市观光农业旅客市场及游客行为特征分析 | 第25-32页 |
| ·数据来源 | 第25页 |
| ·观光农业的旅客市场分析 | 第25-27页 |
| ·旅客的地域结构 | 第25-26页 |
| ·旅客的年龄、性别结构及学历构成 | 第26页 |
| ·旅客的职业、收入构成 | 第26-27页 |
| ·游客行为特征分析 | 第27-31页 |
| ·对观光农业的认知 | 第27-28页 |
| ·观光农业信息获取渠道 | 第28页 |
| ·游客出游方式、时间与消费水平 | 第28-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 5 平湖市观光农业旅客市场定位与开发策略研究 | 第32-36页 |
| ·平湖观光农业旅客市场定位和市场细分 | 第32-34页 |
| ·平湖观光农业旅客市场定位 | 第32页 |
| ·平湖观光农业市场细分 | 第32-34页 |
| ·平湖市观光旅客市场开发策略 | 第34-36页 |
| ·塑造旅游形象,提升农业观光游览品位 | 第34页 |
| ·优化旅游产品结构,提高产品质量 | 第34页 |
| ·树立绿色理念,建立科学营销 | 第34-35页 |
| ·强化区域合作,发挥旅行社作用 | 第35页 |
| ·开展个性营销,拉动两端市场 | 第35-36页 |
| 6 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附 | 第39-41页 |
| 个人简历 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
