中国交互式网络广告传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表目录 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国内文献综述 | 第13-15页 |
| ·国外文献综述 | 第15-17页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法与创新点 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·主要创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 交互式网络广告的界定及其传播现状分析 | 第19-31页 |
| ·交互式网络广告的界定 | 第19-20页 |
| ·交互式网络广告的传播要素 | 第20-25页 |
| ·广告传播主体 | 第20-22页 |
| ·广告传播媒介 | 第22-24页 |
| ·广告传播受众 | 第24-25页 |
| ·交互式网络广告的传播形式 | 第25-28页 |
| ·交互式网幅广告 | 第25-26页 |
| ·交互式富媒体广告 | 第26-27页 |
| ·交互式网络广告网站 | 第27-28页 |
| ·搜索引擎广告 | 第28页 |
| ·交互式网络广告的传播特点 | 第28-31页 |
| ·传播方式多样化 | 第28-29页 |
| ·受众参与差异化 | 第29页 |
| ·终端操作技术化 | 第29页 |
| ·传受双向互动性 | 第29-30页 |
| ·反馈渠道实效强 | 第30-31页 |
| 第3章 交互式网络广告传播存在的问题及原因分析 | 第31-37页 |
| ·交互式网络广告传播存在的问题 | 第31-34页 |
| ·受众属性限制品牌介入 | 第31-32页 |
| ·目标受众群模糊 | 第32页 |
| ·受众参与度不足 | 第32-33页 |
| ·传播渠道单一 | 第33-34页 |
| ·效果评估体系灵活度差 | 第34页 |
| ·交互式网络广告传播存在问题的原因分析 | 第34-37页 |
| ·主观原因分析 | 第34-36页 |
| ·客观原因分析 | 第36-37页 |
| 第4章 交互式网络广告传播对策分析 | 第37-54页 |
| ·明确品牌定位 | 第37-38页 |
| ·找准目标受众 | 第38-42页 |
| ·锁定目标市场 | 第38-39页 |
| ·目标受众洞察 | 第39-42页 |
| ·强化广告表现 | 第42-45页 |
| ·淡化商业色彩 | 第43页 |
| ·增加互动元素 | 第43-44页 |
| ·提升视听表现 | 第44-45页 |
| ·拓展媒体渠道 | 第45-50页 |
| ·加强网络媒体渠道分析 | 第45-48页 |
| ·整合网络媒体投放渠道 | 第48-50页 |
| ·加强效果评估 | 第50-54页 |
| ·灵活编制综合评估指标体系 | 第50-51页 |
| ·妥善应用综合评估指标 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60页 |
