湖南省广告产业可持续发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| ·选题研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·核心概念界定 | 第17-20页 |
| ·广告产业 | 第17-18页 |
| ·可持续发展 | 第18-19页 |
| ·广告产业可持续发展 | 第19-20页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第20-22页 |
| ·研究思路 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 湖南省广告产业发展概况 | 第23-30页 |
| ·湖南省广告产业整体发展状况 | 第23-26页 |
| ·湖南省广告产业主体发展状况 | 第26-30页 |
| ·湖南省广告公司概况 | 第26-27页 |
| ·湖南省广告媒介概况 | 第27-28页 |
| ·湖南省广告主概况 | 第28-30页 |
| 第3章 湖南省广告产业可持续发展存在的问题 | 第30-36页 |
| ·湖南省广告产业在均衡发展方面的问题 | 第30-32页 |
| ·广告产业发展低水平不平衡 | 第30-32页 |
| ·广告从业人员素质参差不齐 | 第32页 |
| ·湖南省广告产业在协调发展方面的问题 | 第32-33页 |
| ·广告市场主体强媒体弱公司 | 第32-33页 |
| ·广告产业政策重监管轻规划 | 第33页 |
| ·湖南省广告产业在长远发展方面的问题 | 第33-36页 |
| ·广告产业增长外延式粗放型 | 第33-35页 |
| ·广告生态环境重利益轻效益 | 第35-36页 |
| 第4章 湖南省广告产业可持续发展战略思考 | 第36-42页 |
| ·广告产业可持续发展的战略思想 | 第36页 |
| ·广告产业可持续发展的战略原则 | 第36-38页 |
| ·持续创新原则 | 第36-37页 |
| ·资源整合原则 | 第37-38页 |
| ·突出特色原则 | 第38页 |
| ·效益最优化原则 | 第38页 |
| ·广告产业可持续发展的战略目标 | 第38-42页 |
| ·战略目标上统筹三大关系 | 第39-40页 |
| ·发展重点上培育核心竞争力 | 第40-42页 |
| 第5章 湖南省广告产业可持续发展策略选择 | 第42-53页 |
| ·促进广告产业均衡发展的策略 | 第42-45页 |
| ·推动广告产业区域联合 | 第42-43页 |
| ·克服管理机制上的障碍 | 第43页 |
| ·提升本土广告人才素质 | 第43-45页 |
| ·促进广告产业协调发展的策略 | 第45-47页 |
| ·克服思维定势上的障碍 | 第45页 |
| ·整合广告产业的价值链 | 第45-46页 |
| ·完善广告产业相关政策 | 第46-47页 |
| ·促进广告产业长远发展的策略 | 第47-53页 |
| ·避免发展上的短视行为 | 第48页 |
| ·打造区域广告产业集群 | 第48-49页 |
| ·探索广告产业发展道路 | 第49-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
