基于协同理论的旅游目的地营销策略研究--以“好客山东”为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架与方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 1 相关研究综述 | 第13-19页 |
| ·相关概念界定 | 第13-15页 |
| ·旅游目的地 | 第13页 |
| ·旅游目的地营销 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地营销组织 | 第14页 |
| ·国内外对旅游目的地营销研究现状概述 | 第14-15页 |
| ·国外旅游目的地营销的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内旅游目的地营销的研究现状 | 第15页 |
| ·协同理论概述 | 第15-19页 |
| ·协同理论的基本概念 | 第15-16页 |
| ·协同理论的基本原理 | 第16-18页 |
| ·协同理论在相关研究中的应用 | 第18-19页 |
| 2 旅游目的地营销的协同机理 | 第19-29页 |
| ·旅游目的地营销系统分析 | 第19-22页 |
| ·旅游目的地营销系统总体分析 | 第19-20页 |
| ·影响目的地营销的环境因素分析 | 第20-21页 |
| ·目的地营销协同运动的序参量——旅游目的地形象 | 第21-22页 |
| ·由协同缺失而导致目的地营销出现的问题 | 第22-25页 |
| ·旅游业六要素及相关行业的发展不协调 | 第22-23页 |
| ·营销主体忽视与利益相关者的协作 | 第23页 |
| ·传统营销模式缺乏协调 | 第23-24页 |
| ·地区间缺乏协同，单一成本高 | 第24-25页 |
| ·协同理论在目的地营销系统中的运用 | 第25-29页 |
| ·协同效应优化目的地营销系统 | 第25页 |
| ·伺服原理控制目的地营销系统的演化 | 第25-27页 |
| ·涨落原理推进目的地营销系统的发展 | 第27-28页 |
| ·自组织原理规范目的地营销的发展 | 第28-29页 |
| 3 实证研究——以“好客山东”为例 | 第29-32页 |
| ·“好客山东”旅游目的地营销模式概况 | 第29-31页 |
| ·“好客山东”旅游目的地概况 | 第29-30页 |
| ·“好客山东”品牌解读 | 第30-31页 |
| ·协同理论在“好客山东”营销策略中的应用及启示 | 第31-32页 |
| ·地级区域协同发展 | 第31页 |
| ·充分调动各个群体的积极性 | 第31页 |
| ·把握契机大力宣传 | 第31-32页 |
| ·大力发展第三产业，为旅游发展创造条件 | 第32页 |
| 4 基于协同理论的旅游目的地营销策略优化 | 第32-36页 |
| ·旅游目的地营销遵循的规律——自组织原理 | 第32-34页 |
| ·重视对利益相关者的管理 | 第32-33页 |
| ·以自组织为基础的新型营销模式 | 第33-34页 |
| ·旅游目的地营销把握的关键——伺服原理 | 第34-35页 |
| ·协调发展目的地旅游业 | 第34页 |
| ·抓住机遇，实现飞跃 | 第34-35页 |
| ·旅游目的地营销的动力机制——竞争与涨落 | 第35-36页 |
| ·开展地区间的竞争与协作 | 第35页 |
| ·组建专业的营销团队 | 第35-36页 |
| 5 基于协同理论的目的地营销新发展 | 第36-38页 |
| ·发挥协同效应的联合营销策略 | 第36-37页 |
| ·把握关键要素的事件营销策略 | 第37页 |
| ·加快系统慢变量发展的网络营销策略 | 第37-38页 |
| 6 结论 | 第38-39页 |
| ·论文的主要结论 | 第38页 |
| ·论文的不足与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第43-44页 |
