| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 前言 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的价值与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·相关文献的综述 | 第11-16页 |
| ·比较广告的研究现状 | 第11-12页 |
| ·比较广告合法性问题的争议 | 第12-15页 |
| ·比较广告侵权问题研究 | 第15-16页 |
| ·本文的逻辑安排 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2. 比较广告的一般理论 | 第18-27页 |
| ·比较广告的定义 | 第18-20页 |
| ·比较广告的表现形式 | 第20-21页 |
| ·比较广告合法性合理性分析 | 第21-25页 |
| ·比较广告在市场竞争中的作用分析 | 第21-24页 |
| ·比较广告与言论自由 | 第24-25页 |
| ·比较广告的法律特征 | 第25-27页 |
| 3. 比较广告法律规制的比较研究 | 第27-34页 |
| ·有关国家对比较广告合法性的态度 | 第27-28页 |
| ·美国的比较广告制度 | 第28-29页 |
| ·欧洲的比较广告制度 | 第29-31页 |
| ·经典案例剖析—百事可乐与可口可乐广告大战 | 第31-34页 |
| 4. 我国比较广告法律规制的现行制度及实践中反映的问题 | 第34-39页 |
| ·比较广告的法律监管现状分析 | 第34-35页 |
| ·比较广告实务问题现状分析 | 第35-37页 |
| ·比较广告中的商业诋毁行为的处理方式 | 第35-36页 |
| ·比较广告中的商标侵权处理方式 | 第36-37页 |
| ·现行制度的缺失 | 第37-39页 |
| 5. 完善我国比较广告法律规制 | 第39-46页 |
| ·立法上完善我国比较广告的法律体系 | 第39-43页 |
| ·明确比较广告的法律地位和适用范围 | 第39-40页 |
| ·明确比较广告的合法性标准和条件 | 第40-41页 |
| ·明确比较广告中各个参与人的权利义务 | 第41-42页 |
| ·明确相关的法律责任 | 第42-43页 |
| ·完善比较广告监管制度 | 第43-46页 |
| ·完善政府监管制度 | 第43页 |
| ·完善广告行业协会自治监督 | 第43-44页 |
| ·完善社会监督机制 | 第44-46页 |
| 参考目录 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |