| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-15页 |
| ·主要研究内容 | 第14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路与框架 | 第15-16页 |
| ·主要研究思路 | 第15-16页 |
| ·论文基本框架 | 第16页 |
| ·可能的创新 | 第16-17页 |
| 第二章 国内外研究文献综述及相关理论概述 | 第17-27页 |
| ·国外研究文献综述 | 第17页 |
| ·国内研究文献综述 | 第17-21页 |
| ·相关理论概述 | 第21-26页 |
| ·基本理论 | 第21-24页 |
| ·绿色营销相关理论 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第三章 实施农产品绿色营销的现状分析 | 第27-37页 |
| ·国外实施农产品绿色营销的现状与启示 | 第27-30页 |
| ·国外农产品质量管理体系 | 第27-28页 |
| ·国外农产品绿色营销情况 | 第28-30页 |
| ·国内实施农产品绿色营销的现状与启示 | 第30-32页 |
| ·山东省实施农产品绿色营销的现状与分析 | 第32-36页 |
| ·山东省农产品绿色营销的现状 | 第32-33页 |
| ·山东省农产品绿色营销存在的问题及其分析 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第四章 山东省绿色农产品消费市场调查分析 | 第37-46页 |
| ·消费者绿色意识调查分析 | 第37-39页 |
| ·不同年龄结构消费者对绿色农产品的消费比较分析 | 第39-41页 |
| ·农产品绿色标志影响程度分析 | 第39页 |
| ·绿色农产品价格的提高范围比较 | 第39页 |
| ·关联分析 | 第39-41页 |
| ·基于上述的调查结果做出的分析 | 第41页 |
| ·不同收入阶层消费者对绿色农产品消费比较分析 | 第41-43页 |
| ·农产品绿色标志的影响程度分析 | 第41-42页 |
| ·绿色农产品的价格的提高范围比较 | 第42页 |
| ·关联分析 | 第42-43页 |
| ·不同地区、不同教育层次消费者对绿色农产品的消费比较分析 | 第43-44页 |
| ·绿色农产品需求的价格弹性与收入弹性分析 | 第44-45页 |
| ·需求的价格弹性分析 | 第44-45页 |
| ·需求的收入弹性分析 | 第45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第五章 山东省农产品绿色营销的 SWOT 分析 | 第46-53页 |
| ·发展优势 | 第46-49页 |
| ·山东省具备强大的经济实力、文化底蕴和优越的区位交通条件 | 第46-47页 |
| ·山东省具备实施农产品绿色营销的产业规模优势 | 第47-48页 |
| ·社会各界对农产品绿色营销的认知度不断提高 | 第48-49页 |
| ·发展劣势 | 第49-50页 |
| ·可以利用的耕地等自然资源严重不足 | 第49页 |
| ·尚未建立起与国际接轨的农产品质量标准和检测体系 | 第49页 |
| ·农产品绿色营销的发展缺乏整体的规划与布局 | 第49-50页 |
| ·缺乏有保证的投融资渠道和专业性人才 | 第50页 |
| ·发展机遇 | 第50-51页 |
| ·渐趋成熟的农产品绿色营销宏观经济环境 | 第50-51页 |
| ·国家对农产品绿色营销的重视 | 第51页 |
| ·城乡一体化进程中农产品绿色营销的机遇 | 第51页 |
| ·发展制约 | 第51-52页 |
| ·国外农产品绿色营销快速发展带来的挑战 | 第51页 |
| ·农业生态环境破坏所带来的挑战 | 第51-52页 |
| ·与其他先进省市的竞争带来的挑战 | 第52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第六章 山东省农产品绿色营销策略及其实施路径 | 第53-67页 |
| ·山东省农产品绿色营销基地建设策略 | 第53-56页 |
| ·立足于规模建设 | 第53-54页 |
| ·遵循标准化组织生产 | 第54页 |
| ·提高基地的专业化水平 | 第54页 |
| ·完善基地建设的技术水平和生产者的素质 | 第54-55页 |
| ·选择合适的绿色农产品基地建设模式 | 第55-56页 |
| ·企业的农产品绿色营销组合策略 | 第56-64页 |
| ·绿色产品策略 | 第56-59页 |
| ·绿色价格策略 | 第59-61页 |
| ·绿色渠道策略 | 第61-63页 |
| ·绿色促销策略 | 第63-64页 |
| ·政府对山东省农产品绿色营销采取的保障措施 | 第64-66页 |
| ·完善绿色农产品质量认证体系 | 第64-65页 |
| ·加强市场监督管理 | 第65页 |
| ·采取优惠政策 | 第65页 |
| ·加强市场体系和信息咨询服务 | 第65页 |
| ·培育绿色农产品消费文化 | 第65-66页 |
| ·小结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |