| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstracts | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架及可行性分析 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·可行性分析 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| ·营销渠道 | 第17页 |
| ·营销渠道行为 | 第17-18页 |
| ·渠道投机行为相关概念 | 第18-20页 |
| ·渠道投机行为的分类 | 第20-21页 |
| ·渠道投机行为产生根源及影响因素 | 第21-27页 |
| ·渠道资源 | 第23-25页 |
| ·渠道依赖 | 第25页 |
| ·关系规范 | 第25-26页 |
| ·显性契约 | 第26-27页 |
| ·关系长度 | 第27页 |
| ·种子营销渠道研究 | 第27-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-41页 |
| ·研究假设 | 第30-35页 |
| ·代理商资源与生产商对代理商依赖 | 第30-31页 |
| ·代理商资源与种子代理商渠道投机行为 | 第31页 |
| ·渠道依赖与种子代理商渠道投机行为 | 第31-32页 |
| ·显性契约与种子代理商渠道投机行为 | 第32-33页 |
| ·关系长度与种子代理商渠道投机行为 | 第33-34页 |
| ·关系规范对种子代理商渠道投机行为的直接作用和调节效应 | 第34-35页 |
| ·概念模型 | 第35-36页 |
| ·量表与问卷设计 | 第36-38页 |
| ·代理商资源量表设计 | 第36-37页 |
| ·生产商对代理商依赖量表设计 | 第37页 |
| ·关系规范量表设计 | 第37页 |
| ·显性契约量表 | 第37-38页 |
| ·渠道投机行为量表设计 | 第38页 |
| ·问卷调查实施与控制 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第39页 |
| ·信度和效度分析 | 第39-40页 |
| ·相关分析 | 第40页 |
| ·多元层次回归分析 | 第40-41页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第41-53页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42-47页 |
| ·代理商资源量表信度与效度分析 | 第42-43页 |
| ·生产商对代理商的依赖量表信度与效度分析 | 第43-44页 |
| ·关系规范量表的信度与效度分析 | 第44-45页 |
| ·显性契约量表的信度与效度分析 | 第45-46页 |
| ·代理商渠道投机行为信度与效度分析 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47-48页 |
| ·多元层次回归分析假设检验 | 第48-53页 |
| 5 结论、建议与展望 | 第53-57页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·启示和建议 | 第54-56页 |
| ·慎重选择渠道合作伙伴并加强对其的监督和激励 | 第54页 |
| ·注重种子生产商企业和代理商之间关系规范的培养 | 第54-55页 |
| ·建立生产商和代理商之间的协调沟通机制 | 第55页 |
| ·建立种业企业生产商和代理商之间的协议约束机制和渠道投机行为的防范与处理机制 | 第55-56页 |
| ·不足之处和展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |