| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| (一)、研究背景与选题的提出 | 第12-14页 |
| (二)、选题意义及研究现状 | 第14-15页 |
| (三)、研究方法 | 第15-16页 |
| (四)、概念的界定 | 第16页 |
| (五)、特点与不足 | 第16-18页 |
| 第一章 Ⅵ的基本定义及其研究应用发展历程 | 第18-24页 |
| (一)、Ⅵ的定义、内容及作用 | 第18-20页 |
| (二)、Ⅵ的研究历程 | 第20-22页 |
| (三)、Ⅵ的应用发展历程 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 房地产企业品牌形象及Ⅵ建设的现状与不足 | 第24-35页 |
| (一)、房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设 | 第24-26页 |
| (二)、房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识 | 第26-27页 |
| (三)、房地产企业在品牌形象建设中对Ⅵ的非理性认识 | 第27-28页 |
| (四)、房地产企业品牌形象中Ⅵ建设的误区 | 第28-34页 |
| 1、房地产企业Ⅵ建设缺乏系统性 | 第29-32页 |
| 2、房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的管理标准化低 | 第32页 |
| 3、房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的创新力弱 | 第32-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 建立Ⅵ对房地产企业品牌形象建设的意义 | 第35-47页 |
| (一)、Ⅵ在企业品牌形象建设中的核心地位 | 第35-37页 |
| (二)、品牌形象是房地产企业发展的助推器 | 第37-41页 |
| (三)、Ⅵ在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用 | 第41-46页 |
| 1、提升品牌的自身价值 | 第42页 |
| 2、提高消费者对品牌的忠诚度 | 第42-43页 |
| 3、提升员工的自信力 | 第43页 |
| 4、降低企业营销成本 | 第43-44页 |
| 5、增强企业发展力 | 第44-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的系统化建设 | 第47-58页 |
| (一)、Ⅵ的设计 | 第47-50页 |
| (二)、Ⅵ的导入 | 第50-52页 |
| (三)、Ⅵ的应用 | 第52-53页 |
| (四)、Ⅵ的管理 | 第53-57页 |
| (五)、Ⅵ的评估 | 第57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |