| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-23页 |
| 一、选题意义 | 第9-11页 |
| （一）学术意义 | 第9-10页 |
| （二）实践意义 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-17页 |
| （一）国外研究发展现状 | 第11页 |
| （二）国内研究发展现状 | 第11-17页 |
| 三、研究方法 | 第17-19页 |
| （一）定性与定量综合研究法 | 第17页 |
| （二）文献研究 | 第17-18页 |
| （三）问卷调查研究法 | 第18页 |
| （四）个案研究法 | 第18页 |
| （五）内容分析法 | 第18页 |
| （六）访谈法 | 第18-19页 |
| 四、重点、难点与创新点 | 第19-22页 |
| （一）重点 | 第19-20页 |
| （二）难点 | 第20页 |
| （三）创新点 | 第20-22页 |
| 五、文章框架图 | 第22-23页 |
| 第一章 医疗健康移动应用研究背景、概念定义及行业发展背景 | 第23-39页 |
| 一、医疗健康移动应用研究背景 | 第23-24页 |
| （一）健康传播（学）的概念定义 | 第23页 |
| （二）健康传播（学）的发展 | 第23页 |
| （三）健康传播（学）研究分类 | 第23-24页 |
| 二、医疗健康移动应用的概念定义 | 第24-25页 |
| （一）互联网医疗或移动医疗 | 第24页 |
| （二）医疗健康移动应用 | 第24-25页 |
| 三、医疗健康移动应用行业发展背景 | 第25-39页 |
| （一）国家政策层面 | 第26-28页 |
| （二）社会发展层面 | 第28页 |
| （三）技术革新层面 | 第28-31页 |
| （四）民众需求层面 | 第31-39页 |
| 第二章 移动医疗健康APP实例探讨 | 第39-75页 |
| 一、移动医疗健康APP分类 | 第39页 |
| 二、移动医疗健康APP具体实例探讨 | 第39-70页 |
| （一）健康管理移动应用 | 第39-49页 |
| （二）医疗健康咨询移动应用 | 第49-55页 |
| （三）医疗服务移动应用 | 第55-63页 |
| （四）医学交流及教学移动应用 | 第63-70页 |
| 三、移动医疗健康APP盈利模式分析 | 第70-75页 |
| （一）移动医疗健康APP现行盈利模式分析 | 第70-71页 |
| （二）移动医疗健康APP未来可行盈利模式探讨 | 第71-75页 |
| 第三章 移动医疗健康APP的优势与发展模式改善建议 | 第75-80页 |
| 一、医疗健康移动应用发展现状的优势 | 第75-77页 |
| （一）兼备人际传播和大众传播的优势 | 第75页 |
| （二）具有私密性的优势 | 第75页 |
| （三）缩短问诊时间与降低诊疗成本的优势 | 第75-76页 |
| （四）可促进分级诊疗模式形成 | 第76页 |
| （五）有助于精准医疗实施 | 第76-77页 |
| 二、移动医疗健康APP发展模式改善建议 | 第77-80页 |
| （一）创建以病人价值为基础的远程医疗系统 | 第77页 |
| （二）设立医护人员准入考核标准和信用评价体系 | 第77-78页 |
| （三）结合可穿戴设备抓住垂直领域功能细分 | 第78页 |
| （四）加强线上平台与线下医疗服务机构合作 | 第78-79页 |
| （五）颁布法律法规完善责任监管机制 | 第79-80页 |
| 第四章 医疗健康移动应用行业未来发展可行性分析 | 第80-88页 |
| 一、医疗健康移动应用行业发展的问题 | 第80-83页 |
| （一）远程轻问诊模式时效性与可靠性低 | 第80页 |
| （二）应用功能及内容同质化严重 | 第80-81页 |
| （三）患者依赖性较低 | 第81页 |
| （四）不能满足医生的诊疗标准与要求 | 第81-82页 |
| （五）现阶段监管机制与责任划分不明确 | 第82页 |
| （六）患者的隐私与医疗数据不具备保密性 | 第82页 |
| （七）医疗健康移动应用产品功能分类模糊 | 第82-83页 |
| 二、国家政府层面指导意见 | 第83-84页 |
| （一）国家政策对移动医疗市场监管适度 | 第83-84页 |
| （二）国家推广扶持移动医疗产业发展 | 第84页 |
| 三、社会资本层面支持现状 | 第84-85页 |
| （一）社会资本面向政府 | 第84-85页 |
| （二）社会资本面向医疗机构 | 第85页 |
| （三）社会资本面向社会公众 | 第85页 |
| 四、医疗健康移动应用行业未来发展方向建议 | 第85-88页 |
| （一）打造互联网医院 | 第86页 |
| （二）构建医疗大数据信息资源中心 | 第86页 |
| （三）建立居民电子健康档案 | 第86-88页 |
| 结语 | 第88-89页 |
| 附件1：社会实践数据支持 | 第89-90页 |
| 附件2：移动医疗健康APP用户需求的问卷调查数据报告 | 第90-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
