我国电视频道品牌战略下的电视包装研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 前言	第8-10页
第2章 电视媒体实施频道品牌战略的必然性	第10-15页
·生存环境的改变引发电视媒体品牌竞争	第10-12页
·电视媒介市场格局的变化	第10-11页
·媒体内部机制变化产生了市场营销需求	第11页
·电视产品同质化促使竞争升级	第11-12页
·频道是电视媒体品牌的最佳载体	第12-13页
·频道是联系观众和电视媒体的纽带	第12页
·频道是电视媒体参与市场竞争的独立单元	第12页
·频道专业化进程有利于品牌化运作	第12-13页
·频道品牌战略的意义	第13-15页
·频道品牌战略对观众的意义	第13页
·频道品牌战略对电视媒体的意义	第13-15页
第3章 频道品牌战略对电视包装的影响	第15-20页
·国内电视包装的现状	第15-17页
·我国电视包装的发展历程	第15-16页
·目前国内电视频道包装存在的问题	第16-17页
·频道品牌战略下电视频道整体包装的特点和意义	第17-20页
·品牌战略下电视频道整体包装的特点	第18-19页
·电视频道整体包装的意义	第19-20页
第4章 频道品牌战略下电视包装体系	第20-37页
·电视频道的理念包装	第20-22页
·品牌定位的概念	第20-21页
·频道品牌定位的意义	第21页
·品牌定位的方法	第21-22页
·电视频道行为包装	第22-26页
·电视频道的语态	第22-24页
·频道的播出行为	第24-25页
·通过活动营销品牌形象	第25-26页
·电视频道视觉包装	第26-37页
·频道视觉包装的意义	第27页
·电视频道视觉包装的原则	第27-29页
·电视频道视觉包装的特点	第29-31页
·频道视觉包装的品牌识别作用	第31-34页
·频道视觉包装的理念宣传功能	第34-35页
·频道视觉包装的节目导视功能	第35-37页
第五章 电视频道整体包装的实施	第37-42页
·电视频道整体包装的实施步骤	第37-38页
·前期调研阶段	第37页
·品牌定位阶段	第37-38页
·总体设计阶段	第38页
·实际制作阶段	第38页
·电视频道整体包装的日常维护	第38-42页
·频道整体包装的日常维护的意义	第39页
·案例分析:以昆明电视台综合频道为例	第39-42页
结语	第42-43页
参考文献	第43-44页
致谢	第44页