| 摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 研究背景 | 第8-13页 |
| 第一节 研究目的与价值 | 第8-9页 |
| 一、研究目的 | 第8-9页 |
| 二、研究价值 | 第9页 |
| 第二节 研究对象、理论背景及相关研究现状 | 第9-12页 |
| 一、研究对象 | 第9-10页 |
| 二、研究理论背景 | 第10-11页 |
| 三、相关研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法以及研究过程 | 第12-13页 |
| 第二章 韩剧《大长今》的品牌营销策略 | 第13-24页 |
| 第一节 韩国历史剧《大长今》的市场定位和策划发行 | 第13-20页 |
| 一、韩剧崛起发展历程及其原因 | 第13-14页 |
| 二、韩剧《大长今》的品牌营销传播全过程 | 第14-15页 |
| 三、《大长今》热在内地各方面产生的影响 | 第15-16页 |
| 四、《大长今》在营销传播中成功的关键因素 | 第16-20页 |
| 第二节 韩国历史剧《大长今》独到的整合营销与传播策略 | 第20-24页 |
| 一、选择强势媒体作为营销代理 | 第20-21页 |
| 二、在全球范围内确立大长今品牌 | 第21-22页 |
| 三、极具发展前景的品牌效应 | 第22-24页 |
| 第三章 塑造中国电视剧营销策略体系 | 第24-41页 |
| 第一节 中国电视节目市场现状 | 第24-27页 |
| 一、中国电视节目市场现状 | 第24-25页 |
| 二、国内节目市场交易、流通现状 | 第25页 |
| 三、中国电视节目海外市场销售状况 | 第25-26页 |
| 四、中国电视节目市场发展趋势分析 | 第26-27页 |
| 第二节 我国电视剧市场存在的问题 | 第27-31页 |
| 一、缺乏实力雄厚的市场主力 | 第27-28页 |
| 二、市场买卖双方地位关系不平衡 | 第28-29页 |
| 三、市场不规范，投资短期行为严重 | 第29页 |
| 四、恶意炒作现象仍然存在 | 第29-30页 |
| 五、国产剧自身功力不足 | 第30-31页 |
| 六、中韩电视剧贸易逆差巨大 | 第31页 |
| 第三节 香港翡翠台和湖南卫视成功营销的启示 | 第31-34页 |
| 一、介绍中韩文化塑造韩剧品牌 | 第31-32页 |
| 二、借助明星效应推介韩剧演员 | 第32页 |
| 三、加强宣传韩国旅游品牌 | 第32-33页 |
| 四、依托娱乐大台宣传韩剧品牌 | 第33-34页 |
| 五、借助网络媒体树立韩剧品牌 | 第34页 |
| 第四节 塑造国产电视剧品牌营销传播策略 | 第34-41页 |
| 一、促进电视剧市场生态环境的和谐发展 | 第34-35页 |
| 二、树立电视剧市场营销与品牌策略观念 | 第35-36页 |
| 三、建立电视剧市场营销传播机制 | 第36-38页 |
| 四、立足本国市场开拓国际空间 | 第38-40页 |
| 五、建立良好的市场化用人机制 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |