| 第1章 电视经济功能的突现 | 第1-12页 |
| ·历史背景 | 第9-10页 |
| ·电视经济 | 第10-12页 |
| ·电视节目,即电视的产品,包括三个层次 | 第10-11页 |
| ·从总体上讲,电视节目都是商品 | 第11-12页 |
| 第2章 只有品牌的媒体才能产生品牌效益——以中央电视台为例 | 第12-17页 |
| ·中央电视台的广告成绩 | 第12-14页 |
| ·中央电视台的品牌战略 | 第14-17页 |
| ·“频道品牌化”指明方向 | 第15页 |
| ·科学营销,激发企业广告投放热情 | 第15-17页 |
| 第3章 品牌理论与电视媒体品牌 | 第17-20页 |
| ·品牌是一种资产 | 第17-18页 |
| ·电视媒体品牌 | 第18-20页 |
| 第4章 电视媒体品牌与广告经营 | 第20-24页 |
| ·创建品牌节目 | 第20-21页 |
| ·强化服务质量 | 第21-22页 |
| ·形成差异化优势 | 第22-24页 |
| 第5章 电视媒体品牌吸引广告 | 第24-30页 |
| ·品牌媒体引起受众的注意 | 第24-25页 |
| ·品牌媒体广告印象深刻 | 第25-28页 |
| ·遗忘现象 | 第25-26页 |
| ·重复强化广告记忆 | 第26-27页 |
| ·品牌电视媒体提供广告重复可能 | 第27-28页 |
| ·品牌媒体广告可信性强 | 第28-30页 |
| 第6章 电视广告现状及对策 | 第30-47页 |
| ·从国际广告业的发展趋势看我国广告业 | 第30-31页 |
| ·电视广告业的发展及现状 | 第31-33页 |
| ·电视广告稳步发展 | 第31-32页 |
| ·电视广告竞争激烈 | 第32-33页 |
| ·电视台广告经营对策 | 第33-47页 |
| ·媒体产业化与电视集团化下的广告业 | 第33-37页 |
| ·电视台的品牌战略 | 第37-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |