| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、绪论 | 第9-12页 |
| (一) 研究缘起 | 第9页 |
| (二) 相关概念 | 第9-11页 |
| (三) 研究的目的、思路和方法 | 第11页 |
| (四) 研究运用范围 | 第11-12页 |
| 二、新世代族群的群体现状及特征 | 第12-17页 |
| (一) 当今新世代族群所处的社会环境 | 第12页 |
| (二) 新世代族群独有的社会符号 | 第12-17页 |
| 三、新世代族群的消费心理研究 | 第17-21页 |
| (一)创意与接收心理 | 第17-19页 |
| (二) 目标顾客的心理分析 | 第19页 |
| (三) 新世代族群的消费心理和消费观 | 第19-21页 |
| 四、新世代族群消费观念、方式对不同广告传播媒介的影响 | 第21-26页 |
| (一) 传统媒介与新世代族群 | 第21-22页 |
| (二) 新兴媒体与新世代族群 | 第22-24页 |
| (三) 根据族群形态选择适当有效的传播媒介 | 第24-26页 |
| 五、消费心理学在广告策划中的应用 | 第26-31页 |
| (一) 广告创意与消费心理的关系 | 第26-27页 |
| (二) 广告创意中常见的心理误区 | 第27-28页 |
| (三) 针对新世代族群的成功广告案例分析 | 第28-31页 |
| 六、针对新世代族群消费心理的广告创意策略及方法 | 第31-37页 |
| (一) 广告创意策略中的目标沟通与定位沟通 | 第31-33页 |
| (二) 基于新世代族群消费心理立足"三我"的创意方法 | 第33-37页 |
| 七、对特定人群消费心理及其广告创意研究的意义及影响 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
