区域旅游节庆品牌的策划
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 概念界定与相关研究综述 | 第13-25页 |
| ·相关概念 | 第13-19页 |
| ·基本概念 | 第13-15页 |
| ·性质特征 | 第15-16页 |
| ·基本类型 | 第16-19页 |
| ·相关研究评述 | 第19-25页 |
| ·国外研究评述 | 第19-21页 |
| ·国内研究评述 | 第21-25页 |
| 第3章 区域标志性旅游节庆的定量选择 | 第25-31页 |
| ·旅游节庆发展潜力评价方法选择 | 第25页 |
| ·旅游节庆发展潜力评价指标选取 | 第25-28页 |
| ·旅游节庆自身特点及发展状况A_1 | 第27页 |
| ·节庆举办地的自然、经济状况A_2 | 第27页 |
| ·节庆举办地区位条件A_3 | 第27-28页 |
| ·节庆举办地的旅游发展状况和条件A_4 | 第28页 |
| ·旅游节庆发展潜力评价指标权重计算 | 第28-29页 |
| ·旅游节庆发展潜力评价各指标权重结果分析 | 第29-31页 |
| 第4章 品牌旅游节庆的策划 | 第31-43页 |
| ·旅游节庆策划的基础 | 第31-33页 |
| ·理论基础 | 第31-33页 |
| ·现实基础 | 第33页 |
| ·策划原则 | 第33-35页 |
| ·本地化原则 | 第34页 |
| ·市场导向原则 | 第34页 |
| ·特色创新原则 | 第34-35页 |
| ·可行性原则 | 第35页 |
| ·可持续原则 | 第35页 |
| ·策划方法 | 第35-37页 |
| ·运筹学方法 | 第36页 |
| ·头脑风暴法(BS法) | 第36页 |
| ·比较借鉴法 | 第36页 |
| ·规划整合法 | 第36-37页 |
| ·策划内容 | 第37-41页 |
| ·形象定位 | 第37页 |
| ·主题设计 | 第37-38页 |
| ·主体策划 | 第38-39页 |
| ·营销策划 | 第39-40页 |
| ·评估策划 | 第40-41页 |
| ·策划流程 | 第41-43页 |
| 第5章 利用大型节庆促进城市品牌建设 | 第43-51页 |
| ·大型旅游节庆对城市的效益影响研究 | 第43-44页 |
| ·城市节庆与城市营销 | 第44-49页 |
| ·节庆与地方品牌化 | 第44-46页 |
| ·节庆与城市形象塑造 | 第46-48页 |
| ·城市节庆活动开发的CSD理论框架 | 第48-49页 |
| ·利用节庆营销城市的建议 | 第49-51页 |
| ·扩大影响力 | 第49页 |
| ·增强吸引力 | 第49页 |
| ·保持的生命力 | 第49-50页 |
| ·提高竞争力 | 第50-51页 |
| 第6章 案例分析—青岛国际啤酒节 | 第51-65页 |
| ·青岛市概况 | 第51-52页 |
| ·青岛市标志性节庆甄选 | 第52-53页 |
| ·青岛国际啤酒节评析 | 第53-58页 |
| ·客源地分析 | 第53-54页 |
| ·策划原则 | 第54-56页 |
| ·策划内容 | 第56-58页 |
| ·青岛国际啤酒节的策划 | 第58-61页 |
| ·形象定位 | 第58页 |
| ·主题设计 | 第58页 |
| ·主体策划 | 第58-60页 |
| ·营销策划 | 第60页 |
| ·评估策划 | 第60-61页 |
| ·利用啤酒节促进青岛城市品牌建设 | 第61-65页 |
| ·啤酒节对青岛的效益影响研究 | 第61-62页 |
| ·啤酒节和青岛的城市营销 | 第62-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 个人简历 | 第75-77页 |
