| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 媒介形象的界定及建构标准 | 第10-20页 |
| ·媒介形象的界定 | 第10-13页 |
| ·媒介形象的概念认知 | 第10-11页 |
| ·媒介品牌与媒介形象 | 第11-12页 |
| ·媒介角色与媒介形象 | 第12-13页 |
| ·媒介形象的结构 | 第13-14页 |
| ·健康媒介形象的构成要素 | 第14-20页 |
| ·公信力 | 第14-16页 |
| ·亲和力 | 第16-17页 |
| ·影响力 | 第17-18页 |
| ·传播力 | 第18页 |
| ·经济效益 | 第18-20页 |
| 2 媒介权力及其扩张 | 第20-26页 |
| ·媒介权力的理论解读 | 第20-22页 |
| ·传统媒介权力理论 | 第20-21页 |
| ·媒介权力的异化 | 第21-22页 |
| ·媒介权力扩张的表现 | 第22-26页 |
| ·媒介在制作信息阶段的霸权 | 第22-23页 |
| ·媒介在传播信息阶段的霸权 | 第23-24页 |
| ·媒介在反馈阶段的霸权 | 第24-26页 |
| 3 媒介利益及效益失衡 | 第26-33页 |
| ·新闻业的市场转型 | 第26页 |
| ·利益冲突的表现 | 第26-33页 |
| ·新闻媒介产业化 | 第27页 |
| ·新闻利润化 | 第27-31页 |
| ·媒介效益失衡 | 第31-33页 |
| 4 媒介权力和利益对媒介形象的影响 | 第33-41页 |
| ·媒介权力和利益对媒介形象的正面影响 | 第33-35页 |
| ·综合实力不断提高 | 第33-34页 |
| ·社会影响力不断提升 | 第34-35页 |
| ·人力资源队伍不断壮大 | 第35页 |
| ·媒介权力和利益对媒介形象的负面影响 | 第35-41页 |
| ·“把关人”功能的滥权使用 | 第35-36页 |
| ·媒介产品的趋同及泛化 | 第36-38页 |
| ·新闻队伍的道德缺失 | 第38-39页 |
| ·媒介公信力的急剧下降 | 第39-41页 |
| 5 权力和利益下的媒介形象建构策略 | 第41-55页 |
| ·提高从业人员素质 平衡媒介权力利益 | 第41-42页 |
| ·内化职业规范 | 第41页 |
| ·增强社会责任感 | 第41-42页 |
| ·遵循新闻规律 塑造媒介产品形象 | 第42-44页 |
| ·提高新闻的必读性 | 第42-43页 |
| ·强调新闻的贴近性 | 第43页 |
| ·加强新闻的引导性 | 第43-44页 |
| ·强化品牌经营意识 塑造媒介经济形象 | 第44-48页 |
| ·加强媒介的品牌意识 | 第45-46页 |
| ·优化品牌管理机制 | 第46页 |
| ·整合营销传播 | 第46-47页 |
| ·全方位市场推广 | 第47-48页 |
| ·强化社会责任意识 塑造媒介社会形象 | 第48-55页 |
| ·提升媒介公信力 | 第48-49页 |
| ·展现媒介公益特色 | 第49-50页 |
| ·增强服务受众意识 | 第50-51页 |
| ·个案分析:大连电视台大型慈善公益栏目《情动心动》的社会形象塑造分析 | 第51-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |