| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-15页 |
| ·Motivation of the present research | 第11-12页 |
| ·Data collection and data analysis | 第12页 |
| ·Organization of the present study | 第12-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-27页 |
| ·Introduction | 第15页 |
| ·Previous research | 第15-21页 |
| ·Cooperative Principle | 第15-16页 |
| ·Rhetoric strategies | 第16-17页 |
| ·Presupposition | 第17-18页 |
| ·Relevance theory | 第18-19页 |
| ·Theory of adaptation | 第19-20页 |
| ·Memetics | 第20-21页 |
| ·Advertisement | 第21-27页 |
| ·Definition of advertisement | 第21-22页 |
| ·Functions of advertisement | 第22-24页 |
| ·Status quo of advertisement | 第24-27页 |
| Chapter 3 Graded Salience Hypothesis | 第27-38页 |
| ·Introduction | 第27页 |
| ·Different views of language comprehension | 第27-32页 |
| ·The direct access view | 第27-28页 |
| ·The modular view | 第28-29页 |
| ·The reordered access model | 第29-30页 |
| ·The view of GSH | 第30-31页 |
| ·Creations of GSH | 第31-32页 |
| ·Basic contents of GSH | 第32-38页 |
| ·Frequency | 第33-34页 |
| ·Familiarity | 第34页 |
| ·Conventionality | 第34页 |
| ·Prototypicality | 第34-35页 |
| ·Optimal innovation hypothesis | 第35-38页 |
| Chapter 4 Analysis of Advertising Language with GSH | 第38-52页 |
| ·Introduction | 第38页 |
| ·Data collection and classification | 第38-39页 |
| ·Data analysis | 第39-52页 |
| ·Chinese advertisement with optimal innovation | 第39-42页 |
| ·Chinese advertisement without optimal innovation | 第42-44页 |
| ·English advertisement with optimal innovation | 第44-48页 |
| ·English advertisement without optimal innovation | 第48-52页 |
| Chapter 5 An Empirical Study of Optimal Innovations in Advertisements | 第52-58页 |
| ·Introduction | 第52页 |
| ·Subjects | 第52页 |
| ·Questionnaire | 第52-53页 |
| ·Results | 第53-55页 |
| ·Analysis of the results of questionnaire for Chinese advertisements | 第54-55页 |
| ·Analysis of the results of questionnaire for English advertisements | 第55页 |
| ·Discussions | 第55-56页 |
| ·Summary | 第56-58页 |
| Chapter 6 Conclusions | 第58-60页 |
| ·Concluding remarks | 第58-59页 |
| ·Questions for further research | 第59-60页 |
| Bibliography | 第60-65页 |
| Appendix | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第67页 |
