| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·课题研究的背景 | 第12-13页 |
| ·中国房地产业发展概况 | 第12页 |
| ·房地产广告发展的历程 | 第12-13页 |
| ·课题研究的目的及重点 | 第13页 |
| ·研究方法和流程 | 第13-15页 |
| 第二章 房地产广告概述 | 第15-20页 |
| ·房地产广告的概念 | 第15页 |
| ·房地产广告的功能 | 第15-16页 |
| ·房地产广告的特点 | 第16-18页 |
| ·房地产广告的类型 | 第18-19页 |
| ·我国大中城市与中小城市房地产广告的区别 | 第19-20页 |
| ·大中城市的定义 | 第19页 |
| ·与中小城市在房地产广告上的区别 | 第19-20页 |
| 第三章 我国房地产广告的现状透析 | 第20-24页 |
| ·我国房地产广告中存在的共性 | 第20-22页 |
| ·从广告的类型来看 | 第20页 |
| ·从广告投放的媒介来看 | 第20-21页 |
| ·从房地产广告在广告中占有的份额来看 | 第21-22页 |
| ·从广告的创意来看 | 第22页 |
| ·我国房地产广告中的差异 | 第22-24页 |
| ·地域性的因素 | 第22页 |
| ·城市文化的不同 | 第22-23页 |
| ·人口心理因素 | 第23-24页 |
| 第四章 现阶段我国房地产广告中存在的问题 | 第24-30页 |
| ·把销售等同于营销 | 第24页 |
| ·广告创意的缺失 | 第24-26页 |
| ·广告画面真实度的缺失 | 第24-25页 |
| ·广告主题图像使用的庸俗化 | 第25页 |
| ·煽情的广告文案泛滥 | 第25-26页 |
| ·缺乏原创精神 | 第26页 |
| ·虚假广告大量存在 | 第26-28页 |
| ·文化概念炒作现象严重 | 第28-29页 |
| ·媒介选择不合理 | 第29-30页 |
| 第五章 我国房地产广告发展策略的研究 | 第30-61页 |
| ·从市场调查引出本章的研究重点 | 第30-33页 |
| ·对合肥市房地产广告有关问题的调查问卷 | 第30-32页 |
| ·市场调查结果及总结 | 第32-33页 |
| ·房地产广告发展策略 | 第33-56页 |
| ·进行有效的广告策划 | 第33-50页 |
| ·房地产广告策划的定义、内容及作用 | 第33-36页 |
| ·准确的市场定位 | 第36-38页 |
| ·差异化策略 | 第38-44页 |
| ·注入文化内涵，规范广告语言 | 第44-47页 |
| ·挖掘新传播手段，整合多种传播媒介 | 第47-49页 |
| ·创造与消费者更多的沟通机会 | 第49-50页 |
| ·加强房地产企业及项目的品牌建设 | 第50-55页 |
| ·加强房地产广告的监管力度 | 第55-56页 |
| ·对房地产广告发展趋势的思考 | 第56-61页 |
| ·对房地产广告发展趋势的思考 | 第56-59页 |
| ·对房地产广告的发展提出建议 | 第59-61页 |
| 第六章 以上海“未来域”楼盘为例来说明广告策划是如何贯穿于项目运作始终的 | 第61-69页 |
| ·市场分析及项目定位 | 第61页 |
| ·广告创意 | 第61-65页 |
| ·视觉形象设计 | 第61-62页 |
| ·形象导入期的平面创意 | 第62-64页 |
| ·形象深化期的平面创意 | 第64页 |
| ·产品销售期的平面创意 | 第64-65页 |
| ·媒介的选择 | 第65-68页 |
| ·线下推广执行方案 | 第68-69页 |
| 总结与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 在读硕士期间发表论文情况 | 第72页 |