中国广告中“写实风格广告”现象的探索性研究
| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 引论 | 第10-20页 |
| 第一节 本研究介绍 | 第10-12页 |
| 第二节 理论基础:有关写实主义的文献研究 | 第12-20页 |
| 第二章 写实风格广告的定义与特征 | 第20-29页 |
| 第一节 耐克“随时”篇系列广告的启发 | 第20-21页 |
| 第二节 现象命名的思考 | 第21-22页 |
| 第三节 写实风格广告的定义和特征 | 第22-29页 |
| 一、广告人物:真实典型VS.完美造型 | 第22-24页 |
| 二、广告场景:日常生活VS.写意空间 | 第24-25页 |
| 三、广告语言:自然文风VS.书面表达 | 第25-26页 |
| 四、实物形象:回归原貌VS.虚实处理 | 第26页 |
| 五、情感氛围:平实真切VS.完美梦想 | 第26-29页 |
| 第三章 写实风格广告出现的原因 | 第29-39页 |
| 第一节 写实风格广告在中国 | 第29-30页 |
| 第二节 写实风格广告出现纵横谈 | 第30-34页 |
| 一、纵:中国当代广告创意风格的重大演变 | 第31-32页 |
| 二、横:广告表现的属性和原则 | 第32-34页 |
| 第三节 写实风格广告出现的相关社会背景 | 第34-39页 |
| 一、大众文化的兴起 | 第34-35页 |
| 二、新现实主义文学冲击波 | 第35-36页 |
| 三、传媒向平民视角的转移 | 第36-37页 |
| 四、以消费者为中心的营销思维 | 第37-39页 |
| 第四章 写实风格广告的应用特征 | 第39-47页 |
| 第一节 应用领域 | 第39-44页 |
| 第二节 应用手法 | 第44-47页 |
| 第五章 写实风格广告传播效果研究 | 第47-61页 |
| 第一节 研究背景 | 第47页 |
| 第二节 研究假设 | 第47-48页 |
| 第三节 研究方法 | 第48-51页 |
| 第四节 统计结果 | 第51-59页 |
| 第五节 验证假设 | 第59-61页 |
| 第六章 本研究的收获与不足 | 第61-66页 |
| 第一节 本研究主要收获 | 第61-62页 |
| 第二节 本研究延伸出的几个关键问题 | 第62-64页 |
| 第三节 研究中的不足 | 第64-65页 |
| 第四节 今后研究的两个设想 | 第65-66页 |
| 附录资料 | 第66-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75页 |
