贵州省联通公司品牌策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究目标及意义 | 第8-9页 |
| ·主要的研究内容及方法步骤 | 第9-10页 |
| ·采取的研究方法及技术路线 | 第10页 |
| ·预期达到的研究效果 | 第10-11页 |
| 2 品牌策略理论概述 | 第11-19页 |
| ·品牌知识 | 第11-12页 |
| ·品牌设计 | 第12-13页 |
| ·品牌管理 | 第13-15页 |
| ·品牌营销 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争 | 第16-19页 |
| 3 贵州联通公司品牌建设现状及存在问题分析 | 第19-23页 |
| ·贵州联通公司生产经营情况简述 | 第19页 |
| ·贵州联通公司品牌建设回顾 | 第19-20页 |
| ·贵州联通公司品牌建设面临的困惑 | 第20-23页 |
| ·针对业务推出品牌导致目标人群不明确 | 第20-21页 |
| ·市场细分标准不一致 | 第21页 |
| ·品牌组合不够清晰 | 第21-22页 |
| ·与竞争对手之间的品牌区别不够明显 | 第22-23页 |
| 4 贵州联通公司差异化品牌策略 | 第23-53页 |
| ·贵州联通公司品牌体系分析 | 第23-48页 |
| ·总体思路 | 第23-24页 |
| ·公司品牌 | 第24-26页 |
| ·客户品牌 | 第26-37页 |
| ·品牌整体框架(品牌─产品矩阵分析) | 第26页 |
| ·世界风品牌 | 第26-29页 |
| ·新势力品牌 | 第29-32页 |
| ·如意通品牌 | 第32-34页 |
| ·新时空品牌 | 第34-37页 |
| ·业务品牌 | 第37-40页 |
| ·服务品牌 | 第40-41页 |
| ·品牌对比 | 第41-47页 |
| ·品牌对比小结 | 第47-48页 |
| ·贵州联通差异化品牌营销策略总体纲要 | 第48页 |
| ·贵州联通公司差异化品牌营销策略 | 第48-52页 |
| ·完善品牌营销组织机构 | 第48页 |
| ·建立分品牌的考核管理体系 | 第48-49页 |
| ·品牌营销工作的目标和重点 | 第49-52页 |
| ·贵州联通品牌策略执行情况小结 | 第52-53页 |
| 5 贵州联通公司如何实施品牌差异化竞争策略 | 第53-68页 |
| ·差异化竞争策略简述 | 第53-55页 |
| ·差异化竞争策略定义 | 第53页 |
| ·实现差异化战略的途径 | 第53-55页 |
| ·贵州联通公司实施差异化品牌竞争策略具体举措 | 第55-62页 |
| ·产品设计差异化 | 第55-57页 |
| ·营销成本差异化投入 | 第57-58页 |
| ·品牌传播差异化 | 第58-59页 |
| ·渠道建设差异化 | 第59-60页 |
| ·客户维系差异化 | 第60-61页 |
| ·服务差异化 | 第61-62页 |
| ·支撑系统保障差异化 | 第62页 |
| ·贵州联通公司实施差异化品牌竞争策略小结 | 第62-63页 |
| ·贵州联通公司实施差异化品牌竞争策略需采取的措施 | 第63-68页 |
| ·细分市场，避其锋芒 | 第63-64页 |
| ·战略定位，另辟蹊径 | 第64页 |
| ·稳扎稳打，步步为营 | 第64-65页 |
| ·事件营销，借船出海 | 第65-66页 |
| ·统筹规划，合理安排 | 第66-67页 |
| ·强化支撑，保障有力 | 第67页 |
| ·摆正位置，良性竞争 | 第67-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 1: 图表目录 | 第70-71页 |
| 附录 2: 攻读期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
