试析我国期刊营销策略

内容摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-10页
第一章 我国期刊业状况分析	第10-22页
·我国期刊业的基本情况	第10-13页
·我国期刊营销发展情况	第13-14页
·期刊产品的特殊性	第14-19页
·期刊市场的特殊性	第19-22页
第二章 我国期刊营销过程中存在的问题	第22-28页
·期刊性质、体制方面的问题	第22-23页
·经营机制方面的问题	第23-24页
·资源方面的问题	第24-26页
·期刊广告营销方面的问题	第26-27页
·发行方面的问题	第27-28页
第三章 我国期刊营销中存在问题的原因分析	第28-33页
·期刊营销问题存在的宏观环境因素	第28-31页
·经济体制因素	第28-30页
·政策法规因素	第30-31页
·人口因素	第31页
·社会文化因素	第31页
·期刊营销问题存在的微观环境因素	第31-33页
·期刊媒介组织方面的原因	第31-32页
·以期刊营销为核心的期刊媒介组织竞争日趋激烈	第32-33页
第四章 我国期刊营销应采取的策略	第33-49页
·把握受众市场	第34-39页
·期刊受众市场细分	第34-38页
·期刊目标市场选择	第38-39页
·期刊产品营销策略	第39-49页
·产品质量——期刊产品内容与版式设计并重	第39-42页
·以受众为中心，把握价格杠杆	第42-43页
·做广告为自己作宣传	第43-44页
·建设高质量的发行渠道	第44-45页
·开展各种营销活动	第45-46页
·适当进行促销	第46-47页
·跨媒体营销，扩宽期刊市场	第47-49页
结语	第49-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52-53页
攻读学位期刊间发表论文情况	第53页