| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 导言 | 第10页 |
| 一、社会分层与消费行为理论研究概述 | 第10-18页 |
| （一） 社会分层理论研究 | 第10-12页 |
| 1. 基本概念 | 第10-11页 |
| 2. 两种基本的西方社会分层理论 | 第11页 |
| 3. 社会分层理论的发展 | 第11-12页 |
| （二） 社会分层的消费研究 | 第12-16页 |
| 1. 国外社会分层与消费行为理论追述 | 第12-15页 |
| 2. 国内社会分层与消费行为研究现状 | 第15-16页 |
| （三） 品牌消费比较研究 | 第16-18页 |
| 1. 品牌消费的概念及内涵 | 第16-17页 |
| 2. 品牌消费的社会分层功能 | 第17-18页 |
| 3. 品牌消费比较视角选取的现实意义 | 第18页 |
| 二、桂林市各阶层居民品牌消费行为差异实证研究 | 第18-37页 |
| （一） 样本选择与调查过程 | 第18-22页 |
| 1.桂林市经济与社会发展概述 | 第18-20页 |
| 2. 样本描述与调查过程 | 第20-21页 |
| 3. 本研究的不足 | 第21-22页 |
| （二） 桂林市各阶层居民品牌消费行为实证分析 | 第22-36页 |
| 1. 各阶层品牌消费态度比较 | 第22-29页 |
| （1） 对品牌的看法比较 | 第22-27页 |
| ①品牌认可度 | 第22-23页 |
| ②品牌是生活细节与品位的体现 | 第23-25页 |
| ③对品牌消费行为的认同与选择 | 第25-27页 |
| （2） 消费心理比较 | 第27-29页 |
| 2. 各阶层品牌消费行为比较 | 第29-36页 |
| （1） 衣物消费比较 | 第29-35页 |
| ①平均支出比较 | 第29-30页 |
| ②购买地点比较 | 第30-32页 |
| ③购买档次比较 | 第32页 |
| ④购买注重因素比较 | 第32-34页 |
| ⑤买衣目的比较 | 第34-35页 |
| （2） 餐饮消费场所比较 | 第35-36页 |
| （三） 各阶层居民主观认同及消费水平主观满意度比较 | 第36-37页 |
| （四） 各阶层居民品牌消费行为小结 | 第37页 |
| 三、各阶层居民品牌消费行为差异形成的主要原因 | 第37-40页 |
| （一） 经济因素 | 第38-39页 |
| （二） 职业因素 | 第39页 |
| （三）文化因素 | 第39-40页 |
| 四、结语 | 第40-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附表：《调查问卷》 | 第45-47页 |
| 研究生期间发表的论文目录 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |