上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·解决问题 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第11-13页 |
| ·基本思路 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 2 品牌理论文献综述 | 第13-17页 |
| ·国内外品牌理论的研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外品牌理论的研究现状 | 第13页 |
| ·国内品牌理论的研究现状 | 第13-14页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第14-15页 |
| ·品牌管理的本质和核心内容 | 第15-17页 |
| ·品牌管理的本质 | 第15-16页 |
| ·品牌管理的核心内容 | 第16-17页 |
| 3 炊具行业分析及 SN公司环境分析 | 第17-28页 |
| ·炊具行业分析 | 第17-22页 |
| ·行业竞争状况 | 第17-18页 |
| ·国内市场容量 | 第18-20页 |
| ·炊具行业发展的有利因素和不利因素 | 第20-21页 |
| ·炊具行业发展趋势 | 第21-22页 |
| ·SN公司的总体概况 | 第22页 |
| ·SN公司的 SWOT分析 | 第22-28页 |
| ·优势 | 第22-24页 |
| ·劣势 | 第24-25页 |
| ·机遇 | 第25-26页 |
| ·挑战 | 第26-28页 |
| 4 SN公司的品牌及品牌管理现状剖析 | 第28-31页 |
| ·SN公司的品牌现状剖析 | 第28页 |
| ·SN公司品牌管理的现状剖析 | 第28-31页 |
| ·品牌管理缺乏战略和决策 | 第28-29页 |
| ·品牌定位混乱模糊 | 第29页 |
| ·品牌形象识别欠缺 | 第29页 |
| ·品牌推广手段单一 | 第29-30页 |
| ·品牌维护和监控缺乏力度 | 第30-31页 |
| 5 SN公司品牌管理模式 | 第31-59页 |
| ·SN公司品牌管理的总体模式 | 第31页 |
| ·成立 SN公司品牌管理委员会 | 第31-33页 |
| ·SN公司品牌管理委员会的职责 | 第31-32页 |
| ·SN公司品牌管理委员会的人员构成 | 第32-33页 |
| ·SN公司品牌定位 | 第33-40页 |
| ·品牌定位 | 第33-35页 |
| ·品牌核心价值设定 | 第35-37页 |
| ·品牌价值创新 | 第37-40页 |
| ·建立 SN公司品牌形象识别系统(BIS) | 第40-47页 |
| ·品牌理念识别(MI) | 第41-43页 |
| ·品牌行为识别(BI) | 第43-46页 |
| ·品牌视觉识别(VI) | 第46-47页 |
| ·SN公司品牌整合营销传播 | 第47-54页 |
| ·客户资料库管理 | 第49-50页 |
| ·接触管理 | 第50-51页 |
| ·制定传播沟通策略 | 第51页 |
| ·拟定品牌目标 | 第51页 |
| ·确定传播工具 | 第51页 |
| ·组合传播手段 | 第51-54页 |
| ·建立SN公司品牌危机管理机制 | 第54-59页 |
| ·建立有效的品牌危机预警系统 | 第55-56页 |
| ·品牌危机管理的公关策略 | 第56-59页 |
| 6 结论 | 第59-60页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·局限性 | 第59页 |
| ·进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 7 致谢 | 第60-61页 |
| 8 参考文献 | 第61-64页 |
