手机产品的品牌形象与产品形象关联性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和研究动机 | 第10-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究范围界定 | 第13页 |
| ·研究架构流程 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌形象、产品形象与消费者认知初探 | 第15-34页 |
| ·企业品牌形象概述 | 第15-23页 |
| ·品牌的定义 | 第15-17页 |
| ·品牌的功能与特征 | 第17-19页 |
| ·品牌形象 | 第19-23页 |
| ·产品形象概述 | 第23-24页 |
| ·品牌与产品 | 第24-25页 |
| ·品牌和产品的战略设计 | 第25-28页 |
| ·从战术品牌设计到战略品牌设计的转变 | 第25-27页 |
| ·品牌产品设计 | 第27-28页 |
| ·消费者认知心理研究 | 第28-30页 |
| ·认知心理学概述 | 第28页 |
| ·人类的认知过程与认知模式 | 第28-30页 |
| ·消费者偏好 | 第30页 |
| ·消费者行为 | 第30-31页 |
| ·消费者对于品牌和产品的认知 | 第31-33页 |
| ·品牌认知 | 第31-32页 |
| ·产品认知 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 第三章 手机的品牌形象与产品形象研究 | 第34-46页 |
| ·手机的形象模型 | 第34-35页 |
| ·手机的品牌形象架构 | 第35-44页 |
| ·企业形象与品牌形象的关系 | 第35-37页 |
| ·手机的产品线分类 | 第37-43页 |
| ·手机的品牌形象架构模型 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第四章 中国本土手机个性维度表的建立研究 | 第46-58页 |
| ·品牌个性维度综述 | 第46-50页 |
| ·品牌个性 | 第46-47页 |
| ·品牌识别与产品形象棱镜 | 第47-49页 |
| ·品牌个性维度研究 | 第49-50页 |
| ·中国本土品牌个性维度表 | 第50-52页 |
| ·本研究适用的个性维度表建立 | 第52-57页 |
| ·实验研究目的 | 第52页 |
| ·实验方法 | 第52-53页 |
| ·实验范围界定 | 第53-54页 |
| ·实验结果以及分析 | 第54-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 第五章 品牌形象与产品形象的比较和设计改进分析 | 第58-107页 |
| ·产品形象的调查与研究 | 第58-85页 |
| ·产品形象的实验方法与界定 | 第58-61页 |
| ·产品形象实验结果数据资料分析 | 第61-69页 |
| ·各品牌间产品形象比较分析 | 第69-71页 |
| ·产品形象差异性分析 | 第71-78页 |
| ·产品形象一致性分析 | 第78-85页 |
| ·品牌形象的属性调查 | 第85-91页 |
| ·品牌形象实验方法介绍 | 第85页 |
| ·品牌形象研究结果数据资料 | 第85-88页 |
| ·品牌形象研究分析与探讨 | 第88-91页 |
| ·产品形象与品牌形象关联性研究 | 第91-95页 |
| ·产品形象与品牌形象一致性分析 | 第91-95页 |
| ·产品形象与品牌形象改进 | 第95页 |
| ·设计特征因素重要性分析 | 第95-106页 |
| ·手机造型设计因素 | 第96-98页 |
| ·实验方法 | 第98-99页 |
| ·实验步骤与分析 | 第99-106页 |
| ·小结 | 第106-107页 |
| 第六章 结论与建议 | 第107-110页 |
| ·结论 | 第107-108页 |
| ·研究限制 | 第108-109页 |
| ·建议与后续研究 | 第109-110页 |
| 参考文献 | 第110-113页 |
| 附录1：品牌个性维度因子分析调查问卷 | 第113-115页 |
| 附录2：产品形象调查问卷 | 第115-125页 |
| 附录3：品牌形象调查问卷 | 第125-129页 |
| 附录4：设计特征因素对于产品形象影响度调查问卷 | 第129-138页 |
| 致谢 | 第138-139页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第139-141页 |
